2014年，不管是从新型城镇化加速、新能效标准升级的宏观政策层面，亦或是从日趋多元化的渠道拓展，企业自身主动追求产品创新、技术升级的层面，都有利于整个厨电行业的向好发展。但是对于整个厨电领域的厂家来说，“品牌化战略之路”是必行之路。

由此，不难理解，对于该行业的代理商来说，代理一家具有强大实力的厨电“品牌”，也是其能否在当地立足发展的根本。这就导致了，如今经销商选品牌代理，成功创富的**步就是选对品牌。

厨电领域近40%山寨厂面临淘汰

传统的家用电器，如冰箱、洗衣机、微波炉、电视、电饭煲、电风扇等，已经完全处于饱和状态，而且基本走上了品牌之路。消费者在购买时，也十分重视对品牌的选择。

借力新型城镇化 挖掘厨电品牌“金矿”

如今，厨具电器正在经历品牌化发展之路，争食这座“金矿”的企业有多少?竞争激烈吗?根据中怡康数据显示，厨具电器企业，行业标准缺乏统一，很多企业缺乏自律意识，10来个人就可以生产销售。不完全统计，2013年，厨具电器企业超过2000家，然而老百姓叫的上名字的品牌企业不超过50家，而且不同品牌因为地域宣传重点不同，成为全国性的**品牌仍然屈指可数。不过，从整个市场销售额来看，生产资质健全的品牌型企业占据了近70%的销售额，剩下的，几乎被山寨厂家所占领。

中山市索菲亚厨具电器有限公司国内营销总监刘先生介绍，山寨厂商往往在选材上动手脚，要求的是食品级的不锈钢，他们可能用的是不锈铁，即使外头的抛光、电镀做得再漂亮，里面的材质及电镀的材质到底好不好，消费者无法获知。山寨厂为了降低成本，有的材料价格一吨就差几千元。但是消费者使用后，很快发现，山寨厂的产品锈迹斑斑，一朝被蛇咬十年怕井绳，山寨厂面临淘汰也将成为必然。

新型城镇化步伐提速，挖掘厨电品牌**后一块金矿

“城镇化”作为一个国家性政策的关键词，近几年一直被反复提及，在刺激消费、拉动内需、带动经济增长方面有着不可忽视的作用。各厨电企业在预判未来影响市场的因素时，也多将城镇化作为重要考量之一。

从长期来看，随着全国各地城镇化住宅的相继竣工交付，对于具有较强装修属性的厨卫电器来说，新增的消费需求会得到集中释放，也将为整个厨电行业的发展带来巨大的增长空间。

与此同时，节能环保的绿色低碳理念也被要求融入到新型城镇化建设中去。这不仅有利于推动太阳能、空气能等新能源产品在建筑中的综合利用，也对各厨电企业在产品节能技术方面的研发创新提出了更高的要求。

因此，在城镇化提速的背景下，以索菲亚、帅太等**厨电品牌为代表的的不少厨电企业纷纷加快了市场扩张的脚步。值得深刻关注的是，以年轻一代为主的消费群体，对包括吸油烟机在内的厨房电器的“整体效果”提出了新的需求，厨房电器高端化市场的趋势明显。

当前大量城市居民因居住环境的改善，开始购买品质更好的厨房电器产品，体现消费者逐渐开始注重生活品质的提高，甚至大量农村消费者也开始重视购买品牌厨房电器。

“现在消费者的消费意识、消费行为正在不断给各厨电企业提出新的要求。实际上，消费者需要的不再是吸油烟机，而是一个健康、清洁的厨房环境。”业内人士对九正建材网表示，这驱使着整个厨电行业朝着更加高端化、品质化的方向发展。

厨电行业正在经历洗牌，目前烟灶专业品牌、家电专业卖场和城镇居民三者之间已形成了稳定的关系。未来，其他品牌想通过传统渠道进入厨房电器市场，门槛极高。

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