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宜家“狼来了”搅动重庆家居业格局?

来源:重庆商报 发布日期:2014-03-26 11:02:21 查看次数:
【九正建材网】 随着宜家的开业,重庆家居行业也迈入了一个新的阶段。重庆本土家居行业人士普遍认为,虽然整个行业的竞争不可避免,但也会给整个行业带来“鲶鱼效应”。

“明天宜家重庆店将正式开业。”昨日,宜家中国零售副总裁卫涵(Hannes Weber)宣布,宜家家居重庆店作为宜家全球第3大店、亚洲**大标准店和中国的第15家店,将会为山城人民带来更多家居生活灵感和更好的家居解决方案。而宜家的进入,也将成为竞争激烈的本土家居卖场中一条外来的“鲶鱼”。

纵深

宜家带来的危与机

随着宜家的开业,重庆家居行业也迈入了一个新的阶段。重庆本土家居行业人士普遍认为,虽然整个行业的竞争不可避免,但也会给整个行业带来“鲶鱼效应”。

宜家优势:

完整供应链+体验式消费

近两年,家居行业不断调整,百安居等外资品牌纷纷败走中国,居然之家、红星美凯龙等本土卖场也增长乏力,宜家却逆势得到发展。对此,业内分析人士认为,宜家独有的经营和购物模式,以及体验式消费,使其具有很强的竞争力。

卫涵表示,宜家和许多家居卖场并不相同,**从设计、生产、分拨到卖场,宜家完整的供应链使得经营成本得到控制,从而为消费者提供了更好的消费体验和更低价的产品。“另外,我们的员工在家居方面的专业知识非常丰富,能够为消费者提供更全面的家居解决方案。”卫涵表示。此外,卫涵昨日还透露,宜家家居也观察到了电商潮流是这个时代不可忽视的趋势之一,“目前宜家已经在英国上线了相关的电商购物网站。在中国,我们相关团队正在努力做这件事情。”

重庆家具协会秘书长丁华表示,宜家产品从前期的产品设计到后期产品的选购,都非常简单,消费者在消费过程中没有过多的谈判和沟通,体验性很强,更容易抓住消费者的心。“本土的家居卖场也要努力学习,给消费者一个简单便利选择家具和软装的空间和条件,消费者选择简单了,销售也就变得简单了。”丁华建议称。

本地卖场:

整体服务必将升级

丁华表示,重庆本土家居市场十分巨大,每年销售额都在递增,宜家作为国际品牌,它的到来会对重庆各大家居卖场的服务起到积极促进作用;另外,宜家的到来也将给重庆本土卖场的营销、产品推广等方面带来挑战。

重庆市一家**卖场的负责人则认为,宜家的到来并不会对行业带来大的冲击,因为宜家作为家居用品馆,其产品设计风格自成一体,消费者趋于年轻化。而我市目前的大型家居卖场往往是综合类的,涵盖了各种年龄层次对家居和建材的需求。

而另一方面,宜家的进入也将为重庆本地的家居制造商提供机会。卫涵昨日表示,宜家目前每年有超过五分之一销售额的产品是产自中国,“如果重庆本土的家居企业想成为宜家的产品提供商,也可以和宜家相关部门联系。”

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