电视、冰箱、洗衣机等曾经是我国百姓梦寐以求的家电产品三大件，而随着老百姓生活水平的提高，三大件已经逐步演变为“多大件”——空调、电饭煲、空气净化器等等。家电产品已经从奢侈品转变为家居必备物件，为老百姓的生活带来了诸多便利。

但每当打开电视机，铺天盖地的家电广告就迎面而来，到底什么家电品牌**好、什么家电品牌值得信赖也一直困惑着老百姓。同时，家电厂家对广告的执著和偏爱，似乎意味着广告就等于品牌!而网络购物的兴起也让这些选择变得更加艰难和复杂。

奥维咨询**新报告显示，随着经济能力的提高，老百姓购买家电产品有了更多的选择空间。选购家电产品时，老百姓越来越注重产品的品牌美誉度。据调查结果显示，有88%的受访者表示，品牌是选购家电产品的重要影响因素。老百姓购买家电倾向于选择“牌子货”，不仅是因为消费虚荣心，更多的是出于对品牌产品的信赖。调查中就有89%的受访者认为，“产品质量好”是品牌塑造的**重要影响因素。

综上可见，尽管随着技术的迅速发展，家电产品新增了各种炫目的新功能，让消费者既省力又省心。但如果频繁的出现质量问题，那么对消费者来讲，不仅不能省心，反而“糟心”。“质量为王”的理念对于家电品牌塑造来说永远都不会过时。

在新的形势下，用户已经成为了家电营销的核心。家电企业需要发力大数据，深入了解和研究用户，迎合用户的真实需求，以实现真正的精准营销，而不是简单的投入，或者像小米一样采取饥饿营销的方式来博得消费者的眼球。

中国有句古话，“水能载舟，亦能覆舟”，看来只有真正能抓住老百姓需求和心理的品牌才能获得百姓口碑，也才是真正成功的品牌。作者：金朝力