十一黄金周临近，地板市场促销大战已经上演。和往年尤其不同的是，生活家、圣象、大自然等一线品牌不约而同推出了有诱惑力的促销政策，生活家更是以100款产品的促销阵容在市场上形成压倒性的声势。

由于今年建材市场延续了2012年的冷清状态，一线地板品牌纷纷采取“以价换量”的策略扩大市场份额。记者了解到，今年上半年生活家地板销量同比增长高达24%，其他一线品牌的市场份额也不减反增。在这种市场形势下，一些过去在市场上比较活跃的杂牌地板被清理出局。数据显示，2012年，中国前**木地板品牌的市场占有率达到30%，地板市场的集中度大幅度提高。

黄金周来临 地板企业如何抢夺市场？

新产品抢眼球有看点

与市场惯用的“降价”手段相比，新产品成了黄金周**亮的明星。由意大利国宝级设计大师亚历山德罗门迪尼领衔设计的生活家地板威尼斯系列成了其十一促销战的开路先锋。生活家地板威尼斯系列在设计和工艺上都极为考究，选用珍贵木材作为木质部分基础，分别镶嵌特别定制的西班牙进口瓷片和风格恣意浓烈的琉璃三彩。工艺精良的西班牙原瓷和三彩的巧妙运用，让原本自然质朴的木地板变成了具有欣赏价值的艺术品。

另外，由家居行业一线品牌构成的促销联盟，实行联盟内木地板、瓷砖、衣柜等家居产品连锁优惠策略，共同构成了家居消费一站式解决方案，让消费者省去了一家家谈价格的麻烦。一线品牌联盟把杂牌产品排除在了联盟之外，不同家居产品之间相互利用其他品牌的市场影响力和号召力，形成品牌互证效应。

百款产品加入促销团

与此同时，此次十一促销还启动了“终极利量 疯抢工厂”为主题的工厂团购活动，消费者只需要花50元提前预约工厂团购名额，现场购买地板就可获得一系列优惠。

据生活家地板市场部负责人介绍，此次生活家工厂团购的产品有100多款，全部采用工厂直供价。随着生活家木门产品上市，此次工厂团购还为家装购物带来了新的体验，地板、木门可一站式购齐。100多款的促销阵容，基本上覆盖了目前市场上主流的地板品类和花色，形成了无空白促销攻势，让不同风格和价格偏好的消费者都可以选到自己中意的产品。

东莞地板行业资深专家表示，在价格相同的情况下，购买大品牌产品是消费者的一个必然选择。生活家、圣象、大自然等一线地板品牌率先发动“0利润”级的价格战，将使原来一些小品牌赖以生存的价格优势不复存在，大量杂牌地板将被清洗出局，从客观上讲，这对消费者是一件好事。