今年5月，位于福建省安溪县城关同一条街上的3家涂料店被工商部门“端”了。这3家涂料店经营的是“世纪华润”、“华润乐万家”、“华润爱家”等品牌。这样的事情并不新鲜。在涂料行业，在**品牌的名称上加上前缀或后缀、或者改变其中的一个字(读音相近)的情况很是泛滥。比如“多彩华润”、“润的漆”、“香港多乐士”、“日本立邦”、“广德花王”等。在市场上，类似的“品牌”产品随处可见。

然而随着国家工商行政管理总局新一轮的打击“傍名牌”等不正当竞争行为的专项行动的开展，“傍名牌”们将面临的是又一次的生存危机。在接下来的3个月时间里，像上述端掉“傍名牌”涂料店的行动或将密集出现。

尽管我们无法期待这一轮的打击行动能够完全杜绝涂料行业的“傍名牌”行为，但是它至少是一个很明确的信号：对于“傍名牌”，这将是政策环境趋紧的序幕，未来留给“傍名牌”的政策空间将越来越小。

危机不仅仅表现在政策层面。无论是消费者日益提高的品牌意识，还是正在走下坡路的产品利润，都预示着涂料“傍名牌”的路越走越窄;而“傍名牌”行为越来越偏向于“假冒伪劣”的行径，也让它成为必须拔除的妨碍行业正常发展的“毒瘤”。

在这种背景下，“傍名牌”们应该清楚地认识到危机已经降临;要么等待“死亡”，要么另寻出路，“傍名牌”们已经来到发展的岔路口。

畸形的存在

“傍名牌”现象由来已久。从上世纪90年代初算起，中国涂料行业即进入一个快速发展的成长阶段，形成了一个庞大的有待开发的涂料市场，也进入了一个无序竞争的阶段。

这为“傍名牌”的出现与生长提供了土壤。江苏长江涂料销售公司经理助理封莉告诉记者，早在上个世纪90年代的时候，就发现市场上出现了假冒的“长江漆”产品，在通过一段时间的“打假”行动后，才遏制了这种行为。

从当时的行业背景看来，“傍名牌”是行业发展不完善下的必然产物，甚至具有时代的合理性。用广东华兹卜化学工业有限公司首席运营官桂林的话来说，“矛盾是有两面性的，存在即是合理!”桂林表示：“对于一个开创之初的企业来说，‘傍名牌’在短时间内能够使他们借助品牌的**度迅速的提高企业的**度，打开销路，提高销量，挣取**桶金。”

然而，随着涂料行业朝着规范化发展，“傍名牌”存在的合理性慢慢丧失。桂林在接受记者采访时同时指出，如果长期无限制地“傍名牌”，会使得企业因为过度依赖所傍名牌，而疏于对自身企业科研开发、自身产品品牌建设的重视，阻碍了企业自身的发展，并**终担负起“扰乱了市场秩序，有损正牌企业的声誉、消费者的利益”的罪名。

事实证明，这正是绝大部分“傍名牌”企业发展的不二路径。而且现在看来，“傍名牌”行为对涂料行业的伤害是显而易见的，不仅在时间上造成长远而持续的影响，而且在空间范围上也影响深远。“‘傍名牌’的大量出现，对涂料行业和其他行业一样，弊大于利。”封莉如是说。

广东千色花化工有限公司董事长黄达昌也告诉记者，千色花本身就是这种“傍名牌”行为的受害者。他指出，“(‘傍名牌’)这种行为表面上看伤害**大的是被傍品牌的利益，实际上是侵害了整个行业的发展潜力和商业规则，受伤害**大的是使用商品的消费者。”

广东某涂料企业的总经理周远扬(应受访者要求，此处为化名)从更高的层次分析认为，大量傍名牌产品的存在破化了市场秩序，对消费者产生误导作用，不利于我国经济的快速、健康、持续发展。

“‘傍名牌’现象已成为涂料行业发展不成熟的畸形存在。”从今天的行业现状出发，周远扬做出了这样的判断。然而黄达昌对此并不满足，他说：“准确地说，这不仅仅是行业发展不成熟的结果，更是商业行为道德的不成熟(的结果)，也是监管上的缺失。”

生存空间式微

在涂料行业存在了20多年之久的“傍名牌”现象，其实同时经历了一个生存空间被不断压缩的过程。

这种压力的施力者**来自于行业的成长。经过20多年的发展，尽管中国涂料行业未能达到成熟的程度，但是比起20多年前的蹒跚起步，已经发生了翻天覆地的变化。比如在品牌的意识方面，消费者对涂料品牌的认知度和认可度已经有了质的提高。

封莉认为“傍名牌”的空间越来越小是必然的结果。她指出，受市场变革、经济危机等多重因素的影响，涂料行业经历了多次洗牌，不少微小型涂料企业已经退出涂料行业，涂料行业由不完全竞争过渡到有序竞争，并逐步走向成熟。黄达昌也表示：“行业的发展，品牌的集中度和认知度会越来越高，对于‘傍名牌’行为而言，肯定会有压缩的过程。”。

这给“傍名牌”们带来的打击是相当致命的。随着消费者对品牌的辨别能力的提高，“傍名牌”原来用以伪装以及混淆消费者感知品牌的手段失去了原有的“隐身功能”，仅能凭借低价的优势在市场上艰难生存。

更多的压力接踵而至。由于涂料微利时代的到来，各种成本的上涨也让“傍名牌”们的获利手段变得捉襟见肘。这导致他们面临的风险与盈利之间的对等关系逐渐失衡。“涂料行业已经进入微利时代，微利时代的涂料行业对‘傍名牌’们已经失去了吸引力，即使他们选择继续在涂料行业，但‘傍名牌’们的利润空间也将越来越小。”封莉说。

而国家在市场法制建设方面的逐渐健全，更成为套在“傍名牌”们头上的“紧箍咒”。由于“傍名牌”泛滥的现象并非涂料行业独有，而是普遍存在，因此也越来越受到国家有关部门的重视，不定期地进行专项整治行动。封莉表示，对于“傍名牌”的企业而言，“随时可能遭遇各种‘官司’，加上国家相关部门监管，过着‘人人喊打、朝不保夕’的日子。”

就在8月中旬，国家工商行政总局启动“不正当竞争专项治理行动”，要求“继续推进打击‘傍名牌’工作”。这一行动将持续到11月底。对于涂料行业中泛滥的“傍名牌”行为或将是一次极具震慑力的警告。

对于这一行动，涂料人士普遍给予了肯定的评价。周远扬说：“日前，中央电视台《焦点访谈》栏目报道了假冒伪劣商品的有关情况，既说明本次专项执法行动抓住了社会关切的热点问题，也对下一步专项行动的开展提出了更迫切的要求。期待各地工商机关要加大执法力度，依法查处‘傍名牌’不正当竞争行为。”

内外交迫的“傍名牌”们，恐怕日子更不好过了。

模糊的边界

式微的生存空间，也迫使一些“傍名牌”的涂料企业开始思考如何转变以继续生存下去。这种思考本身具有积极的意义，然而部分“傍名牌”涂料企业却“剑走偏锋”。

如果说在中国涂料行业刚刚进入快速发展通道时“傍名牌”的出现还具有一定的合理性，那么在经过20多年的发展之后，“傍名牌”现象依然猖獗，则显得难以自圆其说。而更加值得警惕的是，涂料行业发展到今天，“傍名牌”现象不仅没有得到有效的遏制，甚至出现了向生产假冒伪劣产品的行为靠拢的迹象。两者之间的边界越来越模糊。

综合媒体的报道，近期越来越多的关于“真桶装假漆”的新闻见诸报端，而且大部分的制假者实际上跟“傍名牌”者属于同样的“系统”，即小微企业甚至是小作坊。周远扬指出，涂料行业的“傍名牌”行为，决定了这些产品多是来源于不规范的小作坊。这些由小作坊生产的涂料产品，往往存在质量不过关的问题。而现在，小作坊已经成为“真桶装假漆”的主要源头。

针对“傍名牌”跟“假冒伪劣”的边界越来越模糊的现象，封莉有着其独到的判断。她表示，简单的、粗劣的“假冒伪劣”时代已经过去，取而代之的是更加复杂、有组织有策划的“傍名牌”。“在我看来，(现在的)‘傍名牌’就是‘假冒伪劣产品’的延续，两者的存在有一个共同原因——利益驱使。”

显而易见的是，无论是“傍名牌”还是生产假冒伪劣产品，都只是企业瞄准了短期利益的表现，它们的利益驱动力无法持久。“‘傍名牌’的产品因为质量低下会很快被市场淘汰。”周远扬说。而桂林也表示，一向不看好“傍名牌”的企业行为：“我个人还是觉得也不是非得傍一下名牌才能发展。”

在短期利益的驱使下，一些曾经的“傍名牌”企业放弃了原来的营生，开始追逐行业内的“新兴热点”——“真桶装假漆”。

当前出现的由“傍名牌”向“假冒伪劣”的转变，比起原来在一定历史背景下出现的“傍名牌”现象，其危害有过之而无不及。它进一步放大了涂料行业的乱象，极大地阻碍了涂料行业的正常化发展，以及削弱了涂料行业各界为推动涂料行业正常发展所做的努力。

“如果说‘傍名牌’是一种带有欺骗色彩的擦边球行为，那么生产‘假冒伪劣’产品则可以说是赤裸裸的欺诈行径了。”某行业人士如此说道。

因此，“傍名牌”跟“假冒伪劣”之间边界模糊化的演变应该引起更大关注，防止“傍名牌”现象进一步滑向深渊。

“傍名牌”如何转身

在生存空间不断缩小的背景下，涂料行业的“傍名牌”们应该怎样去做才能避免在危机中走向末路?

诚然，“剑走偏锋”走上用真桶装假漆的制假售假道路实为下下策。在“傍名牌”跟“假冒伪劣”之间的界线越来越模糊的时候，那不过是从“傍名牌”行为的这一面走向另一面;其追逐短期利益的本质没有变，甚至还罪加一等，错上加错。

真正的出路在哪?针对这一问题，周远扬认为，企业只求短期赚钱的“傍名牌”行为不利于品牌长远的发展。这也是业内人士的共识。他提醒那些欲“借势获利”的涂料企业们，还是踏踏实实地做出自己的产品与品牌，来谋求真正属于自己的市场空间。

而桂林的建议更加细化。他指出，勇于逐步摆脱对傍名牌的依赖，一是要做好人员的储备，特别是对于科研开发人才的引进与储备;要走产品自主研发、品牌自主成长的路子，加强对品牌产品专利的保护。二要完善产品体系，提高产品质量;紧跟市场步伐，加快产品的更新换代周期，用优质的产品提高品牌的市场美誉度。三要完善产品的服务体系，拓宽市场渠道，制定行之有效的市场政策;运用线上线下相结合的传播方式，大力推广自身品牌，以提高涂料品牌的**度。

封莉则认为诚信经营是企业长远发展的必然选择。她说：“随着政策法规的趋紧，‘傍名牌’们的空间会越来越小，企业的发展不仅要考虑短期利益，更要考虑中长期利益，所谓‘人无远虑，必有近忧’，做企业也一样。品牌的建设的确需要资金实力，但是更需要的是老百姓的‘口碑’，良好的‘口碑’不一定需要太大的资金实力，而主要来源于过硬的产品品质和企业的诚信经营。”

建议已经给出。然而对于习惯了“傍名牌”思维的小微型涂料企业来说，这些建议难免显得有点飘渺。因此，封莉进一步提出“分步走”的建议：对于一些微小企业，资金实力有限，可以选择“差异化”经营来赢取市场。比如他们可以**选择集中优势力量，专攻特定品种或特殊行业领域。在某一品种或某一行业领域做到**好，做出口碑，逐步壮大实力后很容易扩大品种及销售领域。

这跟黄达昌的观点不谋而合。黄达昌忠告欲转型的“傍名牌”企业：要能够清晰地分析自己从技术、生产、渠道的资源，做好品牌资源的转型、转换，彻底摈弃“傍名牌”的思路，做专、做强自己的局域产品和市场。

黄达昌举了小米手机在竞争激烈的智能手机市场崛起的例子，说明产品专业化道路的可行性。“专业化从来不会淘汰自己，只会成就自己。”黄达昌说。

国家工商行政总局的打击“傍名牌”等不正当竞争行为专项行动已经在全国铺开。它的威力能否在涂料行业得到发挥、何时发挥，让我们拭目以待。

短短3个多月的专项行动或许无法达到肃清蔓延在涂料行业的“傍名牌”乱象，然而却能够传达出这样一个警示信号——“傍名牌”行为已经从行业内部的口诛笔伐上升为国家层面的政策打击。

“坚决支持国家工商总局打击‘傍名牌’工作的推进，也很期待这一行动能有效遏制‘商标侵权’行为，卓有成效地整治经营环境，为中国企业的品牌道路保驾护航。”这是封莉所说的话语，同时代表了所有希望涂料行业健康成长的涂料人的心声。

在采访中，黄达昌甚至引用出自《左传》的成语“庆父不死，鲁难未已”来表达自己对“傍名牌”行为的鲜明立场。对于涂料行业来说，“傍名牌”现象就是“庆父”之一。

而现在，我们希望：“庆父死，鲁难已。”