消费者越来越关注饮水安全与健康，对净水产品的呼声也逐渐提高，但记者调查发现，消费者对净水产品及品牌的认知度度不高也阻碍了其对产品的接受。对此，有专家指出，净水产品还需多渠道推广。

人们在购买家电的时候，往往会去苏宁、国美等大型卖场，认准的也是美的、格力、海尔等**品牌。然而在净水器这个新兴行业，消费者不知道有什么叫得响的牌子，为难于该选择什么样的产品。有业内专家指出，我国的净水器行业虽然已经有20余年的历史，但是其市场还处于一个无序竞争的状态，行业内没有**的**品牌，净水器产品也缺乏品牌效应。

2005年7月1日，国家《生活饮用水卫生标准》实施。该标准在解决供水安全方面发挥了重要作用。今年7 月1日，《生活饮用水卫生标准》新国标的推出，对我国自来水达标提出了新的考验，也让消费者对净水产品给予了更多的关注，因此也有人认为2012年是真正意义上的国内净水机产品元年。

上海卓跃管理咨询有限公司的调查数据显示：2011年净水行业从业企业有2700多家，行业总产值100多亿，并且每年保持30%以上的增速。“但相比于欧美、日韩等国家70%以上的市场普及率，我国净水市场还略显孱弱，市场占有率很低。究其原因，一方面是因为净水行业的‘草根属性’，另一方面缺少引导和规范，没有进入或者依托一个主流的‘圈子’。”该公司分析师方龙胜说。“《中国家用电器工业‘十二五’发展规划的建议》中提出，大力发展新型家用电器。随着人们生活水平的提升，传统大家电产品无论是技术还是市场都已经十分成熟。相比之下，对新型家电产品发展的支持显得尤为重要。净水产业是有益国计民生的新兴产业，需要通过政府及行业协会予以扶持和引导，以规范并壮大产业，为大众营造安全健康的生活。”中国家电协会秘书长徐东生表示，家电企业不仅要为消费者提供优质的产品和良好的售后服务，同时，需要通过多种形式和渠道扩大品牌的认知度，加深消费者对于产品的了解。而中国家电博览会希望通过其消费引导型的定位为消费者提供一个认知产品和品牌的平台。据记者了解，安吉尔、开能、艾波特等国内净水企业继2012年3月参加于上海新国际展览中心举办的中国家电博览会后，将继续参加2013年的展会，A.O.史密斯、霍尼韦尔等外资巨头以及爱尼克斯也已确定携其净水产品亮相明年的展会。

数据显示，目前饮用水深度净化市场份额，桶装水约占75%-80%，净水器约占20%-25%，管道直饮水约占0.2%。业内人士分析，10年-20年后将会变成：饮用水深度净化市场份额净水器约占75%-80%，桶装水约占20%-25%，管道直饮水约占0.3%。“净水产品市场前景可期，而企业需要在产品推新、技术升级、拓展更宽的推广渠道等方面下功夫，才能获取更为广阔的市场空间。”徐东生表示。