今年中秋和国庆双节相连，超长八天假期恰逢高速免费，使得旅游业超负荷，生意火爆到需要限行，景区各产品价格也疯长，华山上万旅客滞留，帐篷600一个，丽江地铺都200元一张，广西某地普通草鱼400元一公斤，坐地起价势头之猛已多年未见。

然而家电行业在国庆却是另外一番景象，不仅价格不能上调，还要在让消费者眼花缭乱的促销活动中寻找独特的卖点，以期吸引消费者的眼球，维系自身品牌的市场份额。此次双节作为2013年度时间跨度**长，而且是淡季**为关键的阶段，从工厂到商家不仅希望2012自然年的空调销量能在这个节点打个翻身仗，并且期待此次双节空调热销能为2013年度淡季开一个好头。虽然对于市场的预估并不乐观，但是各大品牌依然在前期投入了大量的人力物力，当下双节假期已过，家电促销进入尾声，从初步统计数据来看，并未为2013年度带来转圜的余地。

波澜不惊但变化诸多

每到节点轰轰烈烈的价格大战已经让消费者麻木，不论是国家节能补贴还是厂家让利补贴，消费者的兴趣都不大，年复一年的价格大战已经进入 “不降价将失去竞争优势，降价了也不吸引人”的怪圈，价格促销逐渐沦为鸡肋。今年双节促销方式更为多种多样，“双节买国货”“买常规机送港澳游”等标新立异的促销活动层出不穷，多品类家电展览式营销、体验式营销和跨界营销交织，逐渐走出单一价格竞争的思路。

同时，相比于往年，长假期间门店的客流量分布也逐渐趋于平稳。卖场迎双节活动部分从10月中下旬就已经开始启动，时间跨度长达20天之久，促销集中区间为9月28日至10月8日。根据南京奥克斯营销中心负责人分析表示，以往10月1日当天的销量能够占到整体长假销售规模的60%以上，但是今年10月1的当天销售仅占到整体销售规模的30%，不仅每天300多套的出货量非常平稳，而且门店人流量也趋向分散，门店没有出现某天大量消费者涌现的现象，店员的工作时间也比较规律，之前数钱数到手抽筋，卖空调卖到半夜一两点的情形未曾出现，总体市场表现平和。

此外，以往以特价机和低价主打的现象逐渐演变为主推高端机，今年空调产品“高低有别”也成为双节市场的一大特色。无锡海信空调负责人在双节之前就明确表态，低价并不是**优秀的营销手段，海信苹果派A8系列新品在双节期间不会降价，保证新品价值的同时也做到产品层次更明朗，满足不同消费者的需求。

日系品牌走出边缘

钓鱼岛事件让日系产品陷入尴尬境地，尤其是家电产品由于本身市场需求不足，日系品牌专柜门前更是门可罗雀，但是此次双节期间，日系空调品牌在重点城市的促销力度并未松懈。松下3P柜机降至1500元左右，大金以八五折诱人折扣参与竞争，三菱电机价格也出现松动的，折扣空前，如此具有诱惑力价格优势，加之日系产品一贯稳定的产品性能，使得之前颓势有所扭转，根据南京五星电器内部人士透露，根据初步数据统计可以看出，三菱电机和大金在双节期间所占的市场份额不会低于7%，高于部分国产品牌。“由于双节处于空调销售淡季，消费者购买军事出于刚性需求，多为新房新装用户，因而对于高端产品较为青睐，价格因素反而不是**为重要的衡量标准，日系品牌凭借其多年的口碑和过硬的产品质量，在此次双节依然有较为稳定的销售，走出了之前被边缘化的困局。”

另外一方面，国产品牌的在此次双节比拼中也是刀光剑影，尤其是格力的市场份额进一步集中，成为双节大战中**大的赢家，根据五星内部人士透露，在江苏、上海等区域，格力双节期间在连锁卖场的市场份额均达到30%左右，“格力价格可以卖的比日系贵”已经成为其品牌影响力**好的证明。由此可见，随着双节价格大战的落幕，国内空调品牌格局也将更为明朗，而且不得不承认的是，空调品牌希望通过双节摆脱2012年度阴霾的希望也随之落空，2013 年度依然有重重阻碍横于眼前。