近年来，“泛”概念在多个行业流行开来，不仅鞋服行业高呼“泛户外”，泉州的水暖业在厨卫一体化的行业大背景下，近来也开始提出了“泛家居”概念，将五金水**、陶瓷洁具、厨柜甚至是电器等纳入水暖卫浴行业的产业链条。

产业链条缺了一环

“未来的水暖卫浴行业的竞争会越来越激烈。”业内人士提及，目前国内还没有哪家水暖卫浴企业能占有5%的市场份额，大品牌时代远没有到来，谁更快打响大众品牌，谁更快完善自己的生产链条，谁就有机会成为行业老大。

记者从业界了解到，在这样的一种产业发展趋势下，国内的一些电器生产商也开始进军“泛家居”领域，为激烈的市场竞争再添一把火。

目前南安的水暖卫浴**企业大多是从五金水**铸造起家的，近年来才逐步涉足陶瓷洁具、浴室柜的生产研发。中宇、申鹭达等几家规模化企业都已逐步全面介入卫生间内的水**、淋浴房、浴缸、马桶等产品的生产。“两年前提出的厨卫一体化概念正在逐步得到实现，从浴室走向厨房，**的企业已经着手厨柜的生产。”业内人士分析说，为了免于受制于人，免于先进的技术泄露，很多企业都选择投产自己所需的产品，经过数年的发展，厨卫一体化的产业链已基本形成。

“但是在这条产业链上，有一块很大的领域被暂时忽视了，那就是电器类产品。”相关人士说，企业并非没有意识到这一点，但是厨卫一体化的概念是十分宽泛的，涉及的产品多样，企业的精力财力有限，无法在短时间内全面介入。

电器厂家来助阵

有消息称，美的电器已经投入数十亿元从事水暖卫浴的生产，欧派电器也从涉足厨柜开始，转向水暖卫浴行业。

“争抢这块蛋糕的企业越来越多。”南安本科电器的相关负责人称，实现从电器到水暖卫浴的跨行业发展规划，他们是泉州**家，也算是**个吃螃蟹的人。其董事长是原九牧的创始人，从自创电器品牌之初，就打着“回归”的想法。“从电器入手，结合本地的优势水暖卫浴产业，是打响‘泛家居’品牌的必由之路。”据称，他们现在已经开发五金类产品，并且与**的陶瓷企业建立了合作关系。用新的格局来完善南安的水暖卫浴厨卫一体化产业链条。

整合营销成为趋势

“跨界的资源整合势不可挡，必将成为行业的一种发展趋势。”中国建筑卫生陶瓷协会秘书长缪斌认为，家电行业和卫生洁具行业实现整合营销，创新跨界的营销模式和销售思维，这将为消费者带来整体采购、便捷消费、统一维修的消费感受和体验。

中国是世界**大的卫生洁具生产国、消费国和出口国，全国产量和出口量占全球份额的40%，“十一五”期间全行业工业产值年平均增长超过 20%，2011年我国卫生洁具行业继续保持稳步的增长，规模以上卫生洁具企业工业产值超过1800亿元，增长27.9%，出口产品超过65亿美元，增长 14.7%。近几年，为适应营销市场的发展需要，卫生洁具企业开始向“泛家居”、大流通、配套产业相互整合的方向发展。