日前，一些一线城市楼市已进入价格快速下滑的通道。2011年房控政策导致全国性房企四季度的销售业绩不容乐观，已成事实。然与房产息息相关的陶卫行业又将面临怎样的冲击?此次的楼市价格下降可能给2011的陶卫行业带来**后的希冀吗?在调控政策之前的很长一段时间里，楼市价格一直是上升的趋势，现楼市价格的急剧下降，大大刺激了消费者的购房欲望，在楼市成交量大大增长的情况下，必定能带动陶卫行业的整体销量。

但未来陶卫企业发展情景如何，令人期待。对此，某陶卫企业相关负责人表示：2011年的市场形势已基本成定局，骤然间，想有巨大改变，是不大可能的事情，但就目前房价下跌来看，2012年房产的成交量应该不会像今年这么冷清，所以陶卫市场的压力有望得到一定的缓解，但2012年仍不会太乐观，众所周知，我国的楼市是“政策市”，所以为了打击通货膨胀和过多的房贷。政府很可能会继续加强调控房产市场。

预测2012陶瓷卫浴业趋势 创新突破迫在眉睫

商场如战场，处在这样的乱市中，陶卫企业必须学会自己站稳脚步，未来还有一段较长的艰辛路，如何在激烈的市场竞争中突出重围，如何在众多的品牌中脱颖而出才是**重要的。面对这样的困境，陶卫企业多数采用各种“低价”促销战略，但其效果并不明显。

所以说，陶卫企业唯有在这场市场困局中努力寻求市场突破的方向，结合自身的市场条件调整发展战略，以高品质产品、优质的服务等来推动品牌影响力，才能在激烈的市场竞争中占得一席之地。

我国虽是一个陶瓷生产大国，产量世界**，然而却不是一个陶瓷强国。产品以中低档为主，附加值较低，在国际市场售价不高，同类产品售价仅有意大利、西班牙等陶瓷强国的几分之一。陶瓷产能过剩，供大于求，企业为争夺市场，竞相压低价格，行业利润水平不断下降。企业缺乏自主创新能力，产品同质化严重，导致国际市场竞争力不强。陶瓷行业生产具有明显的地域性，过去主要集中在广东、江西、山东、福建等省份，但近年来已经遍布全国各地。随着企业不断扩张、生产线不断扩充、生产总量不断扩大，造成产能严重过剩，供需失去平衡，也造成区域内污染严重，资源面临枯竭等问题。而西北、东北、内蒙等地区，受限总体经济水平，尽管有资源优势，但陶瓷工业整体水平落后。

在当今全球经济一体化背景下，面对严重的国际金融危机、国外反倾销、汇率走高等问题，如何在获得**大经济效益的同时，又能合理使用资源、降低能耗、减少对环境的污染，使行业可持续发展，是我国陶瓷行业急需解决的。