奇招怪招新招招招狠毒 明战暗战口水战逢战必出
2008年春节刚过，国内地板市场已经疲软不堪，加之美国经济下滑对中国出口的影响，最近更爆出如俄罗斯等众多原材料出口国，将对木材的出口进行更严格的控制。因此，地板行业面临着多方面挑战，使得地板商家的竞争压力空前。面对挑战，地板行业巨头新招频出，准备决战2008年。
值 乱军心成霸主
据了解,国内的一些地板大牌采取与外来资本或国际合作伙伴合作，如凯雷投资安信地板,美国阿姆斯联姻大自然地板，圣象地板与康树、安德森的合作，必美坚持欧洲原厂进口等。他们合作的目的只有一个,地板的竞争力放在了打造品牌“价值”上，提高自身价值的同时为消费者带来消费附加值。
HOMY鸿基经理魏茂沂表示，今年将成为地板发展史上举足轻重的一年，以实木地板为例，增长产品线，会有更多品类的实木地板出现，更加细化有针对性的品种，而企业品牌化程度提高，增加产品品种的同时，更注重品牌形象的建设，售后服务也更加专业化、正规化。而面对实木地板不可复制的稀缺性，实木地板将作为有品位的消费者购买地面铺装材料的首选品种。谁能拥有高质量的产品价值，谁就将拥有更大的市场竞争力。而新象地板董事长冯爱华认为，2008年将是地板行业惨烈的蜕变年，融入全球的趋势必将对国内地板行业产生更大的影响。目前，有很多企业还不适应这种变化，依然在用老的思维方式、营销策略、企业文化和经营理念来管理企业，如果不能及时调头，将成为残酷竞争下的牺牲品，企业只能主动整合、提升产品价值才有大发展的希望。克诺森华地板总经理陈建国也深有感受，他表示，地板行业的竞争，已不再是原始竞争，已进入多元化竞争时代，而毋庸置疑的是，地板行业的终端争夺，也从“价格”之争上升为“价值”之争。
新品 打先锋是绝杀
“与国际时尚的融合，以及年轻和具有魄力的一代崛起，使得对于地板个性的需求将达到另一个高峰，因此，开拓以装饰为本质的新产品线，优质的产品本身获得终端认可，将成为突破市场坚冰的一大利器，成为在主打市场上的前方部队”。必美国际集团（香港）有限公司总裁孙海源如是说。
以圣象、升达、新象、肯帝亚、吉象、宏耐、菲林格尔、瑞嘉等为主的强化地板行业领军企业，均各自推出以中端消费为主的强化地板系列，在保证品质的基础上，增加了花色系列的可选范围。HOMY鸿基、必美、克诺森华、正泰、安信、大自然等实木地板代表，则不断增加特色、有文化背景及历史渊源的高端产品。如HOMY鸿基将在今年陆续推出“拼花地板”。圣象抓紧与国际实力企业合作，再次提升品质，已达到国际品质，将引导地面装饰革命。而必美更表示除继续为消费者提供如Tarkett、VITO、Weitzer、Dolken等欧洲知名产品，2008年还将引进欧洲全新的彩色地材系列——地中海风情地板，以满足广大家庭前卫、时尚的品位之选，同时，还将扩充实木及实木复合类产品，稀有的材质、超大的规格、超长的质保期将彰显华贵、富足的居家风格。而克诺森华·森林之歌则以时尚的花色引领2008年强化地板潮流。其新产品高光亮面金刚和森林之歌系列为满足消费者当下时尚、个性的生活追求，精心挑选与当代世界时尚流行之都巴黎、米兰、首尔等地流行趋势相类似的20多种花色，尽显法式浪漫、韩式流行、意大利前卫风范。
(本报记者 刘路)
