随着互联网的普及以及互联网技术的日益完善，利用电子商务进行产品销售已越来越普及。根据艾瑞咨询和淘宝网的联合调研，2007年全国网络购物市场销售额达到594亿元。中国互联网络信息中心最新统计数据显示，目前我国网民人数已经达到2.1亿人，位居世界第二。
在品牌家具行业竞争日益加剧、平均利润下滑的今天，寻找更为有效、成本更低的家具营销方式，已成为品牌家具厂商特别是品牌家具经销商的关注热点。因而，高效、低成本的互联网络品牌家具营销渐渐浮出水面。
政策频频利润削薄
2006年9月14日，财政部、发改委、商务部、海关总署、国税总局五部委联合发出通知：家具产品的出口退税率由13%降至11%。2007年6月18日，五部再次发布了《财政部国家税务总局关于调低部分商品出口退税率的通知》，规定自2007年7月1日起，调整包括家具在内的多项产品的出口退税，其中，家具出口的退税比率再降2个百分点，由原来的11%下调到9%。2008年1月1日起实施《劳动合同法》的实施，一系列法规促使企业用工成本大大提高，毋庸置疑，家具出口遭遇寒流，出口利润空间进一步“拉紧”。
记者了解到，目前家居企业面对国外反倾销频繁、出口退税降低、人民币升值的重重压力，利润下降。上海某家居企业市场总监陈先生向记者表示，“去年年初与外商签订的合同，因为人民币升值以及出口退税的调整，我们已损失了百万元利润。”据介绍，以前该企业的年平均利润可以达到6.8%，而现在2007年的利润统计下来，下降到2.5%。
