本报761期《仿古砖 凭什么在2008大热？》一文道后，引起了行业人士对仿古砖的热评。露华浓四川分公司总经理王新对文章中提出的“仿古砖将取代抛光砖成市场主流？”和“仿古砖将成财富浪潮的弄潮儿？”发表了自己的看法。王总作为较早进入四川仿古砖行业的专业人士，其经营的露华浓古典砖也是国内最早涉足仿古砖领域的企业之一，相信通过他对行业的理解，能让我们较为客观地看到仿古砖行业的状况。
抛光砖在受人们追捧了几十年后的今天，其在陶瓷市场的传统地位正经受着挑战。从2007年仿古砖的销量不难看出，作为新生产品的仿古砖正在吸引着越来越多人的眼光，整个行业迎来了大规模普及的春天。
仿古砖关键词
历史感 沧桑感 审美情趣
作为国内最早涉足仿古砖领域的企业之一,也是最早进入四川市场的仿古砖品牌，露华浓可谓川内仿古砖行业的佼佼者。2007年露华浓四川地区的销售超额完成30%，结合整个仿古砖行业2007年的市场上升速度，王总表示：任何新生事物都有它的生长期、繁荣期和衰退期，抛光砖和仿古砖也一样，而现在的仿古砖正处在由生长期向繁荣期过渡的上升阶段。仿古砖以其特有的历史感、人文感、审美情趣正在迎合着越来越多追求生活品质的消费者的要求，相信在不久以后，仿古砖将取代抛光砖成为陶瓷市场的主流。
出路在哪里
积累品牌文化 差异化生产
仿古砖受热捧，它的生产也已成遍地开花之势。如同当年的抛光砖市场一样，仿古砖行业也正在上演着一出盛大的模仿秀。那么，仿古砖的出路在何处呢？王总说：“大浪淘沙，任何产品都要经过市场和消费者的考验，那些自身改革不彻底，核心技术没掌握或是不过关，不能形成自身特色的产品，必然会随着行业评定标准和市场的越来越规范而被市场所淘汰，被消费者所遗弃。在仿古砖品牌越来越多的今天，要想立足就要注重品牌文化的积累和注重差异化生产。‘云想衣裳花想容，春风玉槛露华浓。’从露华浓的名称由来就可以看出，露华浓一直非常注重品牌文化内涵的提升，露华浓的每一款产品都力求做到文化内涵与品质并重。2007年召开的‘终端营销人员培训大会’更是针对每一位销售人员进行系统的培训，力求把露华浓的企业文化展现给每一位顾客。另外，在实现差异化生产上露华浓也狠下功夫，每个月都有露华浓的新品面市，如同世上没有两片完全相同的树叶一样，在露华浓也没有两张完全相同的瓷砖。”
增长60% 露华浓信心十足
针对目前流行的进大卖场、开大店的趋势，王总表示：进大卖场、开大店是把双刃剑，要在对市场有足够把握的同时，还得有一批对市场运作娴熟的优秀人才，只有具备这样的条件才可能运作成功。2008年露华浓将加大品牌宣传力度，带动二级城市的发展。同时，寻找一批认同企业文化、认同企业品牌的经销商合作，扩大露华浓的二级城市网络覆盖率，争取实现2008年露华浓四川地区销售额度比去年同期增长60%的销售目标。
实习记者 李兆天
