长期以来，中国消费者在为房子室内刷漆时倾向使用单一颜色(通常是白色)，且一旦入住就多年不会重新粉刷，而在西方国家，消费者会选择各色斑斓的
涂料进行屋内装饰，并且每隔两三年就会换一种颜色重新粉刷。但现在中国的情况已经开始逐步转变，很多年轻富裕的城市居民开始更加大胆地选择
家装涂料的色彩，他们开始逐渐选用个性更强烈、更深的颜色，逐渐摒弃使用单一的白色涂料作为装饰。
目前中国
装饰涂料市场的品牌太多，难免良莠不齐。在面临如此众多选择的情况下，中国消费者擅长于仔细地检验产品、比较价格，以达到最理想的消费。其结果是，中国消费者经常光顾大卖场进行咨询，参看产品说明书，参考价格，之后再去当地更低价的零售店购买产品，这种现象使很多商店不能称之为“销售中心”，而只能称作“展示中心”。品牌太多的另一个影响是消费者不太相信品牌的表面，而更注重其深层内涵——生产厂商的实力及商誉。
涂料环保要求提高。
由于环境保护成为第11个五年经济计划的其中一项主旋律，装饰涂料厂商环境保护能力的高低将是今后汰弱留强的分水岭。
国际企业一般都会吸取世界各地的经验来减少其工厂对环境的不良影响，例如减少有害原材料的使用，利用最有效的处理废弃物的方法，推出更多环保性产品及生产工艺等。在中国的国际企业在环保方面很有优势，因为他们进入中国市场相对晚，因此工厂和设备都是最先进的。
相反，不少本土厂商已经在中国经营了很长时间，生产工艺和配制等方面相对陈旧，很难达到生态环境保护的要求。因此，本土厂商相比国际企业需要进行更多的投入在设备更新、废物处理流程等方面，并从溶剂型产品转变为水溶性产品，以达到中国政府日益严格的环境保护要求，这对其运营带来很大的压力。
业内专家表示，环境保护的压力将和其他竞争因素如中国加入WTO等一起，推动中国装饰涂料市场的变革，加速中国市场上7000多家装饰涂料生产厂商的整合过程。而最终受惠者，无疑是普通消费者。
