日前，日本著名
卫浴产品和
瓷砖生产企业——伊奈（INAX）在北京的首家旗舰店“伊奈广场·北京”盛装亮相，也标志着继成功占领华东和西南市场后，伊奈准备在中国竞争最惨烈的北京卫浴市场占据一席之地。
根据伊奈与经销商北京欣宝博峰国际贸易有限公司发布北京市场的共同战略计划，在2008年北京奥运会来临之际，伊奈将力争在北京中高档卫浴产品的销售上占据主导地位。
从1996年正式设立生产型企业开始，伊奈开始进入中国。在认识到中国市场的重要性之后，伊奈开始逐渐把中国变成销售战略市场。尽管不少国际知名品牌如TOTO、
科勒等已抢先进入北京卫浴市场，使得这里硝烟弥漫，不过，株式会社INAX会长杉野正博有信心，“现在开始也不是很晚，我们在北京完全可以有盈利能力。”
据悉，伊奈的目标是在2008年北京市场上达到1000万元销售额，2009年达到2000万元销售额，2010年达到5000万元销售额。至于市场占有率的目标，伊奈（中国）投资有限公司董事长幸村训良表示，目前最主要的还是要利用欣宝公司在工程方面的销售渠道把伊奈产品推广出来。
杉野正博表示，北京是伊奈今后中国发展的重要市场。据杉野正博介绍，伊奈整体全球事业的重要目标，是占领中国这一巨大的市场，目前中国的销售额还不到伊奈整体销售额的5％，伊奈期望不久的将来会做到目前的3倍以上。
相比中国消费者更熟悉的欧式产品而言，日本企业生产的产品更加注重性能而不是单纯看外表。在装饰一新的伊奈北京旗舰店现场，参观者可以详尽地了解到目前为止最为先进的智能型全自动
座便器——阿斯特座系列产品和具有环保节能功效的绿色产品——无水
小便器。伊奈同时展示了独有的高尖端科技，包括使防污抗菌功能更理想化的“乐净技术”、独创日本首例通过JIS抗菌标准的“超级杜菌技术”等。
