2010年，是陶瓷行业高速发展的一年，众多陶瓷品牌推陈出新，涌现出一批明星企业。而纵观这些企业的品牌营销手段，其中不乏创意无限者。

赢道顾问家居项目中心作为中国家居建材行业专业营销策划机构，始终保持着高度的行业敏感，不断提出新的主张和创意推动行业品牌营销的升级，在本期的赢道观察中，特别筛选了一些创意营销案例进行盘点，以飨读者。

**陶瓷品牌营销案例之一：金舵“我心目中的亚运冠军”

从9月份开始，金舵陶瓷就拉开了亚运营销的序幕，携手多家**网站，推出“金舵杯：我心目中的亚运冠军”活动，由国内**智业机构赢道营销顾问机构实施网络整合营销传播。该活动借助亚运风，展开多角度、多方式、多平台推广，仅互联网传播影响受众人次近千万，吸引了上万名消费者参与，在全国超过100座城市引起关注。

**陶瓷品牌营销案例之二：“金舵之美”立体传播

“金舵之美” 源于“领航生活 美居天下”的主张，内在含义为为消费者打造宁静、优雅的美好家居世界。“金舵之美”包括品牌之美、运动之美、视觉之美、品质之美、品位之美、气韵之美这六大元素，是对金舵陶瓷品质的全面概括。经过赢道顾问立体化传播，“金舵之美”已经引起了众多网友的关注和热议。

2010中国陶瓷**品牌营销经典案例

**陶瓷品牌营销案例之三：欧神诺奢瓷价值论

陶瓷的价值是否仅限于普通的家居产品?这个问题欧神诺陶瓷率先作出了回答，陶瓷的作用不仅是自身使用价值的应用，更是品位生活的装饰，而“奢瓷价值论”的提出，更是从品牌、原创、设计、环保三方面阐述了奢瓷的价值，由欧神诺IC微晶玉系、铂金、天岩抛釉砖等精品瓷砖承载奢瓷之价值，由铂金馆、奢瓷馆作为奢瓷价值的体验空间，让众多新精英人士拍手叫好。

**陶瓷品牌营销案例之四：欧神诺“寻找中国原创动力”

作为一个陶瓷制造大国，中国在世界陶瓷行业中有着举足轻重的地位，目前已进入创造、创新的阶段。欧神诺一直致力于打造原创的陶瓷产品，更把原创视为企业的责任，同时呼吁广大国内陶瓷企业一起为建设陶瓷创造大国而努力。“寻找中国原创动力”就是基于这样一个大环境下提出，并有《寻找“原创”》连载小说辅以推广，引起了业内人士的广泛关注。

**陶瓷品牌营销案例之五：天纬之识

中国之士 天纬之识，伴随着这种思想的提出，天纬陶瓷的价值体系逐渐被消费者所熟知。从“士”的概念发展到天纬的“识”，天纬之识是认知、明道、知理、识见、睿智、远见。正是中国现代精英之士，洞察天纬之识。天纬之识让我们看到了新精英人士的全新面貌和天纬陶瓷的品牌形象。

**陶瓷品牌营销案例之六：L&D陶瓷设计之玄活动营销

设计，一直是陶瓷企业非常关注的营销关键词，比如围绕设计师渠道开展的沙龙、论坛、新品发布;比如陶瓷产品本身的铺贴应用设计效果等。不过L&D陶瓷为设计渲染了“玄”的色彩，鲜明地推广了设计与国学、周易、风水方面的结合，并且在成都、福州等地举办了相应的活动。

**陶瓷品牌营销案例之七：玛拉兹开始陶瓷2010体育营销

2010年厦门国际马拉松竞赛定于2010年1月2日点火、发令开跑。玛拉兹陶瓷是加入这个狂欢的新军，一向以低调姿态服务各阶层精英人士的复古砖品牌开始了2010年陶瓷行业**个体育营销事件。玛拉兹陶瓷本身的不断挑战自我精神与马拉松的体育精神吻合，创造了品牌战略升级的新探索，不过在互联网传播方面比较脆弱。另外的体育营销案例还有杭州诺贝尔陶瓷一举买断球队三年总冠名及球衣胸前冠名权。

**陶瓷品牌营销案例之八：马可波罗感谢之旅

2010年9月—10月期间，马可波罗瓷砖举办了“感谢之旅”的主题营销活动，以促销为主，活动期间，登陆马可波罗文化陶瓷感谢之旅活动官网，注册后则可参加秒杀活动!同时在终端店面举行了同样的秒杀之举。活动结束后，马可波罗安排了邀请幸运的家庭参观马可波罗总部陶瓷馆。

**陶瓷品牌营销案例之九：蒙娜丽莎微笑节

2010年8月，第二届“蒙娜丽莎微笑节”成功举办。蒙娜丽莎陶瓷本身的品牌名称就与世界名画《蒙娜丽莎的微笑》相吻合，借助“微笑节”这样的形式推广，具有广泛的传播作用。不过在互联网的营销价值挖掘方面，不够全面系统。

**陶瓷品牌营销案例之十：新中源陶瓷包机团购

2008年的“火红中国”到2009年的“感恩中国”再到2010年的“欢乐中国”，新中源包机团购已经走了几年的历程。在历年的营销事件中，包机团购经常能够上榜。2010年中，新中源组织了北京、杭州等多地包机团购，比如3月份北京业主的佛山团购之旅。