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聚焦:橱柜行业从卖品牌升级到卖文化

来源:九正建材网 发布日期:2010-12-21 14:10:49 查看次数:
【九正建材网】 近期,国内高端橱柜品牌德宝西克曼经过重装升级后的**尊柜体验馆即将盛装亮相,便是橱柜业“文化营销”一大明证。

  在橱柜业刚兴起的阶段,商家更多卖的是橱柜产品本身,大家都吆喝着产品用材,产品质量,产品功能;当各个商家用材相似,产品趋于严重同质化时,商家们又转向了卖品牌,如:品牌定位、品牌历史,品牌荣誉……可是在各大品牌琳琅满目的时代,仅仅卖品牌仍然难于脱颖而出!在众多橱柜品牌中,消费者凭什么选择你?那么就需要赋予品牌以个性,凭特殊个性,直击目标受众,瞬间抓住他,打动他。于是,橱柜行业也从卖品牌升级到卖文化。

  所谓卖文化,其实是将品牌个性、品牌主张**大程度地展现出来,让消费者一看到这个品牌,脑海中有该品牌所倡导和追求的印象,进而根据自己的喜好进行判断和选择。顾客们在选择品牌时,往往会选择那些有着和自己价值观相近的品牌,如追求个性的顾客,更认同那些同样追求个性的品牌;崇尚品位的顾客,更青睐那些同样强调品位的品牌。

橱柜行业兴起文化营销

  近期,国内高端橱柜品牌德宝西克曼经过重装升级后的**尊柜体验馆即将盛装亮相,便是橱柜业“文化营销”一大明证。对于橱柜业来说,店面重装升级并不是新鲜事,但此次德宝西克曼体验馆升级改造却不仅仅是更新店面、更换样品那么简单,而是完全融入并表现了该品牌的文化。

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