嘉宝莉携手中国男篮体育营销

　　2010年3月26日，“中国骄傲精彩看我——嘉宝莉赞助中国国家男子篮球队签约仪式”在广东江门举行，嘉宝莉漆正式与中国国家男子篮球队携手合作。签约后，嘉宝莉将为中国男篮的训练、世锦赛和亚运会等比赛提供资金和产品的支持，以助力中国男篮水平的提升，促进中国篮球事业的发展。

　　嘉宝莉作为涂料生产企业,即使是国内**大的民营涂料企业之一,但产品本身依然与体育事业相去甚远,相比于其他的体育类产品,成为中国男篮赞助商的优势确实不高；但是嘉宝莉清楚地明白,体育营销的**根本是把企业的资源进行整合,将体育活动中体现的体育文化融入到企业产品中去,实现体育文化、品牌文化与企业文化三者的融合,从而引起消费者与企业的共鸣,在消费者心目中形成长期的特殊偏好,成为企业的一种竞争优势。

　　嘉宝莉通过携手男篮的方式,进行了品牌联同,通过对中国男篮的训练场地以及比赛运营提供产品和资金方面的相关支持,不但为中国男篮水平的进步和长远发展创造了良好条件,在广大的消费者心中树立了良好的企业形象,更可以通过多种具体的相关活动逐渐使受众产生中国男篮与嘉宝莉的品牌联想。

　　涂料现已形成行业发展之势，那么企业间的竞争不可避免为此，市场营销成为企业发展的关注点，而这也正是摆在大多数涂料企业面前的难题。说道营销，很多企业会想到提高企业**度，树立品牌形象，继而又会想到铺天盖地的广告，明星代言等一系列的动作。

　　轰轰烈烈的涂料营销竞争，各大涂料企业乐此不彼的广告造势再一次印证了业界“三分涂料七分工”的真理。涂料市场就是如此，消费者并不是这个行业的专家，换一句话来说，大多数消费者压根就不懂涂料，此时，对于涂料企业来说，大张旗鼓的造势可以拉近品牌与消费者的情感距离。

　　另一方面，此种方式取得了良好的效果，效仿者也趋之若鹜。盲目的跟风只会给这个涂料市场添一把乱。对于涂料行业来说，特别是对于中小企业，无疑将是一个重大的资金投入加大企业的负担，把握不好，将会使企业陷入困境而不能翻身。其产品性能具有持久性。有些人一生当中大多只是经历一两次装修。在他没打算购买这种产品的时候，你的广告很难在他的头脑中留下深刻的印象。当他打算购买这种产品时，对他们影响比较大的往往是企业专卖店在市场上的影响力，店员的推荐，设计师甚至是油漆工的推荐，特别是使用者的推荐。因此，对于涂料企业来说，关键还是苦练内功，只有产品质量过硬，才能巍然立于涂料企业强林之中。