之所以说风云2010，是因为这一年对于地板行业来说实在是风云多变，地板企业经历了前所未有的动荡与考验。

    一方面，世博会给企业品牌提升带来了机遇，建材下乡又给地板企业带来了开辟三四线城市的好机会；另一方面，房产新政的连环出台使房地产业链都受到了影响，双反案又给地板出口带来了阻碍。这一切无不使得地板行业的竞争更加白热化，而一些新兴崛起的营销手段也让整个赛场更加激烈与精彩。

   【动荡关键词】：房产新政、双反案

    房产新政：让建材市场回归理性

    自房产新政出台以后，住宅市场便陷入观望，但是笔者在走访了一些地板企业后发现，新政对地板、家居等下游企业影响还显滞后。

    面对“限购”、“限外”、“征房产税”等一系列令房地产商以及建筑商望而生畏的房产新政，圣象地板总裁郭辉表示，房地产新政对下游企业影响相对滞后，“就我们自己来看，可能在心里上的影响会相对更大，还是有一定的压力的，但目前业务上没有大幅度的变化”。

    郭辉称，“房地产新政可能会让中国建材企业回归理性选择”。他认为，新政的出台会让真正有购房刚性需求的人在整个房地产市场中的比例上升，大面积闲置住房的下降将促进建筑企业回归理性，“我们真正的关注点是房屋真正的成交量，大多数投机购房者是不会装修的，这对建材业的发展并不是一个积极影响。”

    作为房地产的下游企业，郭辉还表示，希望国家的房地产新政更加稳定。他称，2008年的经济危机造成了09年地板业的动荡，“我们希望政策相对更加稳定，希望投机性下降，让下游企业真正地从价格战走向价值战，在诸多新概念提出来的大背景下，企业还是需要沉住气迎接新的挑战，也不能过度依赖政策”。

    双反案：外贸受阻 内销增压

    2010年10月22日，美国地板企业联盟向美国商务部和美国国际贸易委员会提出申请，要求对中国地板企业启动反补贴、反倾销调查。

    美国方面拟列的“双反”企业名单有169家，其中大自然、圣象、美丽岛、辛巴地板等**企业都在名单之列。据悉，不管是否被列入原告指控的名单，只要在2010年4月1日至2010年9月30日对美国出口了复合地板的企业都属于反倾销被调查企业，凡是在2009年1月至2009年12月出口复合地板产品并进入美国海关的企业都是反补贴调查对象。

    笔者获悉，这些名单上的地板企业，外贸占销售比重不大的还较为好过，而像美丽岛这样外贸比重达到70%以上的企业则只能把压力转向国内市场。无论比重大小，这一变动无疑使得企业对于外贸市场的信心与重视急转直下，国内市场的竞争也只能更加激烈。