“紫砂门”事件捅破行业潜规则

    2010年5月23日中央新闻频道“每周质量报告”节目是“紫砂黑幕”（简称“{紫砂门”）。据购买紫砂煲的部分当事人称：美的紫砂煲所谓的“纯正紫砂”根本不是紫砂，是混合了包括三氧化二铁、二氧化锰、田泥等化工原料、烂七八糟的泥巴的混合物，美的公司宣称的“纯正紫砂”完全和紫砂没有一点关系！**便宜的却要卖4、5百以上。

    截至目前，国内不论是紫砂壶还是紫砂煲系列产品中，都没有国家标准，连相关行业标准都没有。由于没有参考标准，所以，美的紫砂煲产品在宣传中才得以“充水”，扩大宣传。即便是紫砂壶产品的产地江浙地区，也没有紫砂壶的认定标准。

    编者记：紫砂门的出现，所引发的对品牌危机，着实让人捏一把冷汗。信任危机，从一个个大品牌在东窗事发后，导致了消费者的警醒。盲目信任大品牌，却被品牌效应所调戏，消费者自然身感不爽。

    建材下乡政策带动陶瓷企业的发展

    2010年，国家在加强和改善宏观调控的同时，将实施积极的财政政策和适度宽松的货币政策。2010年我国经济仍将保持平稳健康持续发展势头，虽然国家加大了对房地产的调控，但现有存量仍然能够带动建筑卫生陶瓷市场，建材下乡也将带动陶瓷行业发展。

    从市场需求来看，随着整体经济的发展、城市化进程的加速和世界经济复苏而带动的出口增加，2010年我国建陶和卫生陶瓷市场仍将保持增长的势头。

    编者记：据了解，自从国家鼓励建材下乡政策以来，不少佛山本土品牌厂商大举进军县级、镇级等三四级市场，势必与当地厂家正面交锋。这时候，竞争的焦点是什么？价格？品牌？陶瓷企业应尽快找到适合自己的下乡之路。

    陶企借力世博与亚运 大力推广自己

    世博会无疑是2010年的一大亮点，也是所有盛会中**容易与陶瓷卫浴产品结合的亮点。各个国家世博馆精彩纷呈，世博会的特许商品赞助、世博会民营企业馆等等，都为陶瓷卫浴企业提供了崭新的品牌推广机会和营销机遇。

    四年一度的亚运盛世，也是今年**后一项万众瞩目的国际赛事、国际大事，陶瓷企业积极响应，推出相应的优惠政策，如蒙娜丽莎推出：自9月18日起为期二十余天的活动期间推出亲临亚运免费旅游、亚运中标产品特价供应、装修礼金返还等众多优惠措施，多管齐下地打响了建陶行业的亚运营销战。

    编者记：陶企借力世博与亚运推广自己，效果如何还很难决断，不过能够在“世博年”与热词结缘，也不失为一种比较理想的品牌推广方式。