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家居团购网站泡沫化前景 洗牌在即

来源:九正建材网 发布日期:2010-12-07 10:49:37 查看次数:
【九正建材网】 疯狂的团购建站成本低,现金流转快,商业模式简单清晰,爆炸式增长速度……团购无疑是个好生意。据

    疯狂的团购

    建站成本低,现金流转快,商业模式简单清晰,爆炸式增长速度……团购无疑是个好生意。据不完全统计,目前中国市场上已经涌现出数千家团购网站,并且几乎每天都有三家左右新的团购网站诞生。

    这一次,之前创办过校内网、海内网和饭否网的王兴涉水美团网,曾经参与创办焦点房产网和“拉手四方”的吴波又做起了拉手网。尽管用户和商家资源都需要从零做起,但凭借先入为主的优势和风投的参与,目前几家独立团购网站暂时处于**位置。

    然而,披荆斩棘的团购开路者们,很快就开始面对各路搅局者的挑战。以大众点评团、58团为代表的团购网站,显然是不可忽视的竞争对手。这些在一、二线城市拥有丰富商户资源的网站,在异地销售、了解各地用户偏好等方面更容易抢得先机。

    缺乏创新,几乎是业界对于中国团购网站一致的看法。“中国的团购网站是没有创新的,很大程度上,大家拼的是一种执行的能力。”华兴资本CEO包凡如是说。陈寿送也表达了类似的观点,“中国团购网站创新点很少,大部分都是简单的复制Groupon的平台以及服务模式,创新点更多的只是在品类和营销方式上,模式本身基本无创新。”

    低水平重复建设,同质化的红海竞争,导致商家和用户都无法形成足够的粘性,这无疑为团购网站的未来蒙上一层阴影。《互联网周刊》在走访多家团购网站负责人时,他们也表达了相似的困惑--尽管目前团购网站都在积极探索自己的创新之道,但想要靠创新树起行业门槛,仍需时日。

    在包凡看来,团购网站一大硬伤在于,“大部分团购网站覆盖的行业范围较广,从餐厅打折券、家居建材到汽车等,大多数团购网站几乎能覆盖所有的商品和服务”。对于独立团购网站而言,如果没有较强的销售、推广能力,未来将很难与门户、社区类团购网站竞争。此外,团购网站质量的良莠不齐、团购网相关标准的不健全以及售后服务等各种问题,也将阻碍团购健康长久的发展。

    在一片红海的拼杀中,团购网站在全国范围的扩张速度,被视作竞争实力的重要因素。然而,如何避免盲目的扩张,如何扎实地立足本地化市场,保证优质的本地化服务做精做深,确保用户的满意度,仍需要扎实的运营基础和时间的沉淀。

    仍有不少商户和团购网站,一味沉浸在不断攀升的团购纪录中,却不知这种观念更容易带领他们走入误区。在极低的折扣诱惑下,网友的消费热情往往超出商家的预想,成千上万的大单不时出现在团购页面:某影院凭借团购成功获得十几万的订单,某足疗店一夜之间增加几万用户的养生服务,某特色餐馆以极低的折扣吸引上千用户就餐……在追求订单规模的同时,更需要团购网站和商家考虑的,是自己所能承受的接待能力是否匹配。如果伤害到用户体验,这种做法无异于杀鸡取卵。

 

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