2004年,TCL照明眼里根本就没有雷士和欧普,挟TCL整体上市的余威,集团手中大把现金图行天下,TCL集团“龙虎计划”应运而生。时任TCL照明总经理廖昆的战略规划是:上游收购江西贵雅,TCL准备接手政府出让的佛山照明部分股份,同时在宝鸡陈仓区圈地100亩,再上10条生产线,建立TCL宝鸡工业园区。
然而,谋事成人,成事在天。与佛山市政府接洽的人员无功而返,收购贵雅集团人员不赞成,北方照明地已圈好款已到帐,国家出面查处荒地,工业园也建不成了。不久,TCL集团国际化进程受阻,资金受限,TCL照明得到的支持减少。
2005年12月,TCL集团按37倍溢价14.57亿的价格转让TCL国际电工100%股权给法国罗格朗集团,成立TCL-罗格朗;2008年2月,TCL集团在此以10倍溢价出手低压电器业务。同时,集团也准备出售TCL照明,但TCL照明未能像国际电工和低压电器那样幸运地高溢价出售,一年1000多万元的纯利润成为鸡肋。2008年底,李益民成为TCL照明总经理,宣告廖昆时代的结束。从2004年销售近5个亿到2009年不到2个亿,从建厂8年以来一直盈利从未亏损到2009年的惨淡经营,开始步入下行趋势。
照明行业:多元化竞争的未来
中国照明行业高速发展近二十年,除了持续增长的市场蛋糕外,行业企业、经营管理、品牌打造等方面都取得了很多的成果。然而,目前行业企业数量极多,品牌集中度低的现状仍然明显。那么家电企业进入照明行业的成败之路如何?家电企业的进入又将为照明行业带来怎样的变化?
家电企业进入照明行业,除了雄厚的资本背景外,更重要的是成熟行业模式对传统照明行业带来的冲击。如美的在2010年5月开展的全国促销活动,将家电行业的促销方式运用到照明市场,让人眼前为之一亮。然而,照明行业也有相当的特殊性。照明产品线纷繁复杂,光源、电器、家居照明、商业照明、LED……家电企业进入之后如何进行产品定位?同时,照明行业渠道也有别于家电行业的传统流通渠道,专卖店、卖场、五金店……家电如何建设独立的照明渠道,如何提升渠道整体的素质及竞争力?这些都影响着这些后来者的发展。
家电巨头进军照明,美的不是**例,也将不会是**后一例。从行业发展的角度来说,实力资本、跨行业品牌的进入,为行业带来新鲜血液,也会对整个行业的产生推动。因此更可以看出LED照明行业的未来之光明。