随着市场竞争的日益加剧，行业与行业的相互渗透相互融合，已经很难对一个企业或者一个品牌清楚地界定它的“属性”，跨界（Crossover）现在已经成为国际**潮流的字眼，从传统到现代，从东方到西方，跨界的风潮愈演愈烈，已代表一种新锐的生活态度和审美方式的融合。

　　关于跨界营销，笔者**为印象深刻的不是一些动静不大却高呼自己跨界的地板家居品牌，他们中有优秀者，但多数都还只是小心翼翼地跟风而已，真正将跨界营销运筹帷幄为品牌增色的，还是走在营销前端敢砸钱、敢突破的大牌们。

　　领潮跨界 强强合作拉开营销大革命

　　跨界营销虽然不是传统的营销手段，在营销界却早已不是稀奇的事情，**为人熟知的莫过于一直处于大众视线中的演艺明星们。

　　瑞典服装大牌H&M公司邀请麦当娜（Madonna）作为年度服装设计师，开启M by Madonna服装系列，深受广大歌迷追捧，H&M赢得全球关注的同时也赚得盆满钵满。香港艺人莫文蔚和DNA Beaute携手打造亚洲首款名人香水——莫文蔚香水KAREN MOK，这并非一次代言，而是调香与包装设计全部都由莫文蔚亲自参与打造，因此这款香水才能同时得到歌迷和香水收藏者的热捧。

　　随着跨界营销风靡全球，越来越多的品牌开始利用跨界营销，寻求强强联合的品牌效应。2003年，彪马与宝马旗下的mini cooper合作，专门设计出一款黑色的驾驶用鞋——mini motion 2 part shoe。这款跨界合作的鞋限量2000双，以120美元的价格在彪马和宝马专卖店出售。这次合作让彪马跳出了运动品牌的固有范畴，让品牌脱离与同类品牌的竞争，在其他方面得到关注。2004年，世界**设计大师乔治•阿玛尼为梅赛德斯-奔驰公司设计了一款敞篷跑车，全球限量发售仅100辆。一个是**的服装设计师，一个是具有强大实力的汽车生产厂商，在这款敞篷车上，阿玛尼和奔驰的设计理念相得益彰，都蕴含着稳重而典雅的气质。

　　地板跨界营销的英雄们如何联手寻求双赢的奇思妙想

　　跨业营销进入地板行业其实早已有过先例：2003年，大自然地板就和满堂香集团进行过“板茶结奇缘”的跨业营销合作，并通过茶叶绿色、健康的形象，为塑造地板品牌形象发挥了作用，实现了树干和树叶的完满对话。此后，富得利地板与张裕也以橡木为媒，打造出了地板与美酒之间的一段“板酒结橡缘”佳话。还有今年4月刚刚开启的广东润城创展和茶界铁观音大王华祥苑的“门茶开新道”的工程，这些案例的成功，充分显示出了跨业营销理论在地板行业的实践价值和广大企业家的认可。