中国**大的木地板企业圣象集团执行总裁郭辉日前在接受记者采访时表示，中国地板市场在经历了前两年全球金融危机的不利影响后，自今年以来开始逐步恢复，圣象集团全年销售额在此背景下也将保持增长，但增长幅度预计较为温和。

　　在他看来，中国地板市场从金融危机影响中完全恢复过来还需要一段时间，特别是目前中国的房地产政策还不够明朗，这为地板产业的发展增添了不确定性。只有等政策更为明朗后，消费者才能够去更放心消费。

　　对国内地板行业来说，"建材下乡"是目前普遍关注的一大热点。今年８月２１日，全国首批木制建材下乡试点正式启动，圣象集团成为首批试点企业之一。对于建材下乡，郭辉表示，"建材下乡"政策出台可能还需要一些时间，但是从企业角度来考虑，必须实施建材下乡战略。随着农村逐步富裕后，广大农民需要改善居住环境，建材下乡能够帮助农民方便地采购建材，这将成为一种趋势。

　　不过，企业目前在实施建材下乡方面还将面临一些难题。郭辉认为，**是面临管理难题，市场越往下沉，渠道就越分散，管理难度越来越大。另外在物流成本方面，伴随市场和渠道的下沉，企业的物流也越来越分散。此外还包括意识方面，由于地板行业存在严重的同质化现象，农村消费者通常更为关注价格，对产品的品牌意识并不太强，这就为企业在建材下乡时带来了一定挑战。

　　据郭辉介绍，圣象集团为解决建材下乡过程中所遭遇的难题，公司实施了绿色产业链营销，在做渠道延伸或者品牌下乡时，不仅是把产品卖到农村，而是让"产业下乡"。比如在湖北一些地区，公司通过采取"大篷车下乡"等方式，同时把文化和公司品牌也带到农村。正是凭借其绿色产业链战略，企业近期还获得了"中国**佳品牌建设案例"奖。