昨日晚8点，2011年中央电视台黄金资源广告招标结束，招标预售总额是126.6870亿元，比去年109.6645亿增长了17.0225亿元，增长率为15.52%。这个数字创造了中央电视台十七年招标预售总额的又一个新高度。 　　在持续12个小时的竞标中，食品饮料、家电、金融保险等行业的领军企业轮番上阵，你方唱罢我登场，汽车、旅游等新面孔成为央视黑马。

快消品领域唱主角

　　延续以往的热闹，纳爱斯、雨润、蒙牛、双汇、中粮集团、加多宝、麦当劳等食品企业一一亮相，雨润更是一举拿下2011央视黄金资源**标。而蒙牛以高出去年3亿元的2.305亿元再次拿下央视招标单项**贵的上半年电视剧特约剧场冠名权，随后纳爱斯以1.5亿元拿下了央视下半年电视剧特约剧场。 　　此外，白酒行业发力，茅台、五粮液、燕京、青岛、雪花、古井贡、泸州老窖、郎酒等酒企，纷纷登台亮相，既显示了行业未来发展动力。

　　对此，品牌战略专家李光斗表示，消费者对快消品的品牌忠诚度不高，很容易因为广告而改变自己的选择，所以企业都会通过广告抢客户。“对快消品而言，广告有时候可以起到像抗生素的作用，可以维持企业增长，如果纳爱斯一年不做广告，它的市场会极度萎缩。”

家电竞争日趋白热化

　　2011年家电业投放增长近30%，2011年招标预售中美的、海尔等综合性家电企业的投放持续增长。据央视广告经营中心副主任何海明透露，网上招标、签约认购、黄金资源现场招标三者加起来，美的电器的投放量是**大的，从而成为了2011年在央视投放广告数额**大的企业，剧场数字不会低于4.2亿元。 　　此外，格力、小天鹅、九阳、格兰仕等细分领域的领军企业，以及万和、苏泊尔等小家电厂商也纷纷登台亮相，表现亮眼。

　　此前，美的电器公布的三季报显示，前三季度，实现营业收入571.60亿元，净利润27.19亿元。业界分析称，美的今年营收将冲击千亿元。作为新科标王，美的的大手笔也折射出国内家电业的高速发展和竞争加剧，尤其是白电市场，格局尚未完全定型，现有的巨头企业只得全力加码品牌投放。