在四川木门专委会的支持下、在九正传媒的大力推动下、由众多四川门业企业家的积极响应,四川木门企业联手行动“抱团营销”,将于明年3月9日的第十届中国国际门业展览会上强势亮相。
无论是珠三角、长三角军团、东北三省或是环渤海地区的木门企业,他们要么注重品牌价值的经营,善于通过品牌稀缺价值的提炼和塑造,追求高品牌溢价;又或者善于通过各种营销手段迅速获取并扩大市场份额。
与其他军团不同的是,长期以来,四川品牌更多的是“埋头苦干”,专注于产品优化和生产管理。伴随川门大品牌的不断出现,产业基础不断增强,以及竞争日益激烈的市场环境,越来越多的川门企意识到品牌营销的不可或缺。笔者曾在不同的场合听到四川门企的“掌门人”发出的感叹:川门品牌营销太薄弱。他们普遍认为,需尽快提升川门品牌,实施大整合、打造大品牌,应当纳入川门崛起的战略视野。
这种整合,不是营销学、广告学上的技术性的、媒介性的整合,而是包括政策、资源、内容、通道、受众、技术等等要素在内的大协同、大整合,这其中,集体的品牌营销就是其中的一个关注点。
全力出击北京门展 四川木门抱团营销
比如,由中国建材**网、九正传媒主办的“四川建材中国行”行动,组织门企集体参加全国巡展,收到很好效果,让“川门”在经销商中打下印记。