现状：家居白皮书“满天飞”

　　近年来，包括家电、地板、陶瓷、卫浴、家具、橱柜、家装等家居行业纷纷推出白皮书，宣传标榜其行业标准性及行业推动作用。不查不知道，一查吓一跳!通过网络搜索引擎可得，目前家居业能够数得出来的相对成熟的行业，如家电、家装、地板、陶瓷、卫浴、家具、橱柜、涂料等，或多或少，或厂家或商家，或协会或媒体均发布过各种名目的家居白皮书。其中，尤以家电、地板和家装的数量**大，频率**高。

　　据了解，自2002年奥克斯空调推出成本白皮书以来，八年里，中国家电业的白皮书可以上百的数量来计算。众多一线品牌都曾推出过白皮书，门类之丰富令人咋舌。仅国美苏宁连锁巨头分别就空调、冰箱、洗衣机、彩电、燃气具等大家电发布过有关年度市场、产品质量、消费需求、降价促销、趋势预测等名目的白皮书，不仅消费者，就连专业媒体人都消化不过来。有趣的是，尽管家电白皮书数量大名目多，若论行业标准及影响力，非海尔、美的、格力三大家电巨头莫属，但至今却不见它们借用白皮书的“权威”去做市场。是它们太自信了?或许，这样做才是真正的王者。

建材业“白皮书”究竟是标准？还是一场秀？

　　再看地板和家装业，各个地板品类，如实木地板、强化木地板、实木复合地板、栎木地板等;各个家装环节，如报价、施工、验收、成本、环保、低碳等，同样看到不同的协会和不同的企业发布了相关的白皮书。家居白皮书现状可谓乱象丛生。

　　症结：过度炒作 标准也变作秀

　　为何白皮书频发会引起大家的质疑?为何在众多的白皮书中，并没有真正成为标准的白皮书脱颖而出?这两个疑问足以说明家居白皮书的问题所在。企业在发布白皮书的时候，总会在白皮书名字前加“**个”“**”，或名字后加“首开先河”这样的定语，无非要以老大自居告诉行业该白皮书的权威高度。如陶瓷白皮书对全年陶瓷业进行了全景式的观照和理性的分析解读，为行业创造了价值，指明了方向。低碳白皮书以低碳化为方向，帮助企业抢占国际市场制高点。

　　姑且不论白皮书是否能够成为行业的领航者，至少这种假、大、空的宣传明显有夸大的意味，令本该支持的行动变成了炒作的行为。**终，即使能够成为行业标准的白皮书，终会沦为作秀的牺牲品。