由于市场信息透明度较高，木门产品风格同质化严重，为了更多地占有市场份额，北京地区70%以上渠道商存在多种风格木门同时经营。其中，存在1/3的渠道新中式和现代简约木门同时经营。

　　消费特征分析

　　消费价格：单价在1000-2000元之间的木门**受欢迎

　　在北京地区，对于一款钟爱的木门，愿意承受价格在1000-2000元之间的消费者**多，达到53%，可见，木门单价在1000-2000元之间**受北京地区消费者欢迎；其次，可接受木门单价在2000-3000元之间的消费者占比20%；而仅有7%的消费者可承受单价在3000元以上的木门。此外，18%的消费者更愿意接受单价在1000元以下的木门。

　　从年龄上看，单价在1000-2000元之间的木门受到普遍欢迎，各年龄段均有超过半数消费者心里承受单价在1000-2000元之间。同时，木门单价在1000元以下的消费人群主要集中在25-30岁和40岁以上的消费者；由于25岁以下消费者很多具有提前消费意识，并且大多数父母给予支助，使得此类消费人群愿意承受单价在3000元以上的多达23%。

　　关注因素： 北京地区消费者对木门材质的关注度**高

　　在选购木门时，由于北京地区消费者更偏好全实木门和实木复合门，使得此地区消费者对木门材质的隔音效果尤为关注。数据显示，23.8%的消费者将材质作为首要关注因素；其次为木门的隔音效果，16.0%的消费者将隔音作为木门选购的首要关注因素；外观款式在消费者的关注度中排名第三，消费者关注占比为15.6%。然而关注木门价格和品牌的消费者相对较少。