国内的空调市场容量已经相对有限,企业“海外寻宝”是大势所趋。相较其他家电,我国的空调技术已经处于世界先进水平,空调正好可以充当白电海外拓展先头部队。
今年空调国内外销售量的同比大增,让白电巨头们的扩张决心更加坚定。
海关统计数据显示,2010年1-8月,我国空调出口量累计超过2877万台,同比增长51.32%。
美的电器于日前发布公告称,通过其海外全资控股子公司,美的以5748万美元收购埃及Miraco公司32.5%股份,成为其第二大股东,目前已完成股权过户登记。美的电器董事局主席方洪波表示,此次收购只是美的未来5年国际化布局的**步,美的目前正筹划在国际市场上的更大并购动作。有分析人士认为,国内的空调市场容量已经相对有限,企业“海外寻宝”是大势所趋。相较其他家电,我国的空调技术已经处于世界先进水平,空调正好可以充当白电海外拓展先头部队。
空调销量井喷
无论是内销还是出口,今年上半年我国空调全行业均呈井喷态势。
据海关统计数据,仅今年8月份,空调出口量就达到739万台,同比大幅增长81.2%。据空调制冷大市场调查显示,8月份空调内销472万台,同比增长64.7%。格力、美的8月的总销量分别为235万和200万台,同比分别增长88.8%和90.5%。
前8个月,美的和格力依旧占据全国空调销售的双雄地位。两家公司的国内总销量分别为1722万台和1699万台,市场占有率分别为25.9%和25.6%,同比增幅分别为38%和43.3%。
外销方面,美的出口销量786万台,同比增长43.7%,出口市场占有率24.5%,维持行业**的优势。格力出口551万台,同比增长88.5%,市场占有率为17.1%。
对于空调销售井喷现象,奥维咨询(AVC)研究员韩昱表示,销量的上升主要来自于消费信心的提高;同时,也可能是商家提前透支了未来的销售。
韩昱认为,国内外市场在2009年尚处于国际金融危机的恢复期当中,消费者信心明显不足。“空调是选择性产品,很多对空调的刚性需求被压制了,因此,需求的恢复对今年销量大幅上涨贡献很大。”
“还有一个不能忽略的问题是,商家各种清库存和促销活动也透支了未来的需求。”韩昱表示,今年6月1日空调新政实施之前,很多企业在3-5月份间大力促销,清理库存,这3个月的销量均比去年同期有极大提升。
家电下乡对空调销售的贡献也很大。“因为在一二线城市,消费者主要以需求为主导,但在三四五级城市,消费者对品牌的重视程度相对较低,因此空调厂商的宣传便成为主导。”韩昱说。