虽然,行业内的一些**企业已经展开品牌营销 ,其品牌建设还只是中低层次,并不像家电等其它行业内品牌化运作明显。友邦、奥华、ZBAN志邦、宝兰、品格、法狮龙在全国有销售网络。总体上看,全国的集成吊顶市场的品牌构建正处于一个动荡的过渡阶段,只不过是一些品牌在市场拓展方面走在了前面,一部分厂家为了赢得主动,占据市场份额。
各吊顶品牌 在价格上都有一定幅度下调,大打价格战,恶性竞争;价格的回归,将会促使行业竞争由“价格竞争”向“价值竞争”发生转移,品牌竞争将成为市场竞争的核心手段。全国市场品牌还未形成真正的格局,时下正是运作品牌营销的关键时刻。
我国的集成吊顶企业大部分是民营企业,整体品牌意识淡漠。行业发展初期,民营企业对市场信息灵敏、反应快,取得了快速发展。但发展至今,已经发展到了一个平台,累积已久的诸多问题与瓶颈制约了企业的进一步发展壮大。
吊顶企业要着重提升专卖店的质量
现在的行业状况,无论是从规模实力、营销网络、资源配置,还是经营理念和规范运作等方面,都远不能适应集成吊顶这个新兴行业的发展需要。由于集成吊顶制造进入槛低,又缺乏核心技术,只能挤在窄窄的同质化的**终产品轨道上作低层次竞争,加上缺少差异化的营销手段,更没有双赢或多赢的竞争理念,行业内很快就形成了愈演愈烈的低质价格战,其结果将是强牌不强,杂牌越乱越占便宜。