1、品牌网络关注：德尔地板网络人气较高，圣象地板、大自然地板紧随其后

　　通过对地板品牌互联网数据的监测发现，地板品牌中，网络关注度**高的是德尔，在**地板品牌关注度总量中占比24.3%，其次是圣象，网络关注度20.9%，生活家网络关注度19.4%，位居第三，大自然网络关注度10%，其余六品牌关注度占比均在10%以下，品牌间网络关注度差距的缩小，表现出品牌网络营销效果相近，竞争也较为激烈。

　　网络关注度一方面表示出该品牌在网络用户中的认知度及美誉度，同时也表现出品牌对网络营销的重视程度，在普及度日益增长的2010年，网络作为新媒体的代表越来越为品牌企业所重视，成为又一重要的营销平台，逐步成为品牌差异化营销的关键。

　　具体来看地板品牌在区域市场中的表现：北京市场，竞争较为激烈，品牌网络表现差异度较为明显。德尔拔得头筹，表现突出，圣象位居第二，大自然与生活家表现相近，品牌竞争胶着明显，安信表现略低。

全国地板消费趋势：地板网络话题以经验交流为主

　　除北京之外，地板品牌在上海、江苏、山东、广东等省市均拥有较高的网络关注，德尔在上海地区关注度**高，圣象地板在江苏、山东等地网络关注度**高，生活家在广东关注度高于它在其它省市的表现。

　　2、品牌网络口碑：网络热议话题以经验交流为主

　　通过对地板论坛长期持续监测发现，作为装修网友交流的主要平台，地板论坛中产品购买及使用经验交流的话题一般都有较高频度的追帖。由于地板行业关注度较低，普通消费者只有在装修期内才会通过多渠道的信息搜索来集中学习了解，因此，已购买者的经验交流、装修哂图、装修日记以及选购常识等类型的帖子对即将装修的网友有着较高的借鉴意义。

　　部分消费者在购买产品后，由于产品品质、后期安装、产品退换环节与商家出现纠纷，也会在网络论坛发帖倾诉，虽然这样的帖子数量较少，但对品牌口碑产生一定的负面影响，同时网友也在积极讨论如何规避这样的纠纷，在售前环节提高谨慎。

　　3、品牌销售终端

　　据调查，目前地板产业仍以门店为主要的渠道模式，虽然地板企业销售渠道的多元化趋势愈加明显，但地板终端门店的销售份额仍在大部分企业中占据主导地位。有数据显示，国内一线城市中门店销售额比例分布在四分之一左右，而二线城市门店销售额占比在二分之一左右。由于一线城市多元化销售渠道快速发展，因而门店销售份额占比略低于二线城市。而二线城市销售渠道集中度相对较高，消费者选择销售模式的余地不大。

　　在国内的三线城市，门店销售占整体销售量的比例更高，基本可以达到三分之二左右，这在一定程度上坚定了众多地板企业终端下沉的渠道拓展策略，在三线、四线城市，由于商业竞争的单一性决定了，在这个区隔市场，消费者选择地板产品的渠道比较单一，因此地板门店成为主要的销售渠道。