国际金融危机爆发以来，我国家电产业出口遭到重创，今年上半年出口形势虽然好转，但仍未恢复到金融危机之前的状态，近期，随着人民币的不断升值，家电出口行业形势日益严峻。不过，真正实现全球化品牌的企业不但没有受到国际形势变动的干扰，反而实现了逆势发展。

　　在欧洲**大的消费者电子展德国IFA展上，海尔全方位展示了家电新品，包括一体化嵌入式厨电、物联网冰箱、物联网空调、无尾电视等，与欧洲众多**家电品牌比肩而立，深刻诠释了今后家电产品的发展方向，引起了全球采购商和消费者的极大关注。而在本届广交会上，海尔展出的绿色、智能、时尚的整套高端家电产品再次引领产业潮流。在中国和欧洲两大展会的卓越表现，意味着海尔的全球化品牌战略已经达到一个新高度。

　　据世界**的消费市场研究机构欧睿国际发布的数据显示，在世界经济形势**为严峻的2009年，海尔在世界白色家电的品牌市场占有率达到了5.1%，超过欧美企业成为全球**。同时，海尔冰箱、洗衣机分别以10.4%与8.4%的全球市场占有率，在全球行业中均排名**。当国内家电企业纷纷被严峻的出口环境困扰时，海尔却收获了中国企业的**个白色家电品牌冠军。

　　有关专家指出，品牌是抵御经济衰退的**有力武器。品牌是企业信誉的积累，全球各地的消费者在选择产品时本质上是在选择自己**信赖的品牌。“海尔这个品牌在我们那里本身就是一种承诺，消费者热衷于选择海尔的产品。”在广交会上，一位美国经销商在接受采访时这样表示。在美国，海尔是**能够进入沃尔玛、西尔斯、Target、Bestbuy等前10大零售渠道的中国品牌；在欧洲，海尔产品全面进入了欧洲KESA、Media Market、Carrefour、Expert等主流渠道。海尔的品牌和产品已经逐渐得到全球用户的认可。