一场关于E0的混战,时间回溯到2005年,地板行业E**盛行。
从混战到行业自律,从企业标准到国家标准,从炒作概念到自主研发技术——在E0道路上,中国强化地板一路走来,一路艰辛,但我们仍欣喜地看到,一批强化地板企业已经突围成功,春天正在缓缓走来。
3月4日,圣象在京召开“圣象E0健康先锋行动”新闻发布会,高调宣布斥4亿元巨资打造圣象健康品牌,包括4000万元广告和标志的推广费用。E0地板为圣象带来了丰厚的利润,当年5月份一个月的全国销量就达200万平方米,短短3个月就将6亿元轻松囊入怀中。占得市场先机的圣象似乎在先入为主地独自吸吮着鲜美的市场“头啖汤”。
面对市场如此的热销,其他企业自然不会坐而不见以让圣象独美。于是,宏耐、万宝龙和金刚欧德紧随圣象推出E0地板,另外还有相当一部分企业实行贴牌形式,即进口部分产品,然后贴上自己的品牌,宣称自己的产品也是E0级。
7月30日,一场主题为“E0地板是推动还是炒作”的研讨会在京举行,强化木地板行业的数位重量级人物对圣象的行为提出了质疑,认为圣象舞剑意在垄断——独占E0地板市场的超额利润。
【回顾】我国“E0地板”的突围之路
为了控制这种混乱的场面,一个“E0健康地板联合体”应运而生。联合体由柯诺、瑞嘉、莱茵阳光、彩蝶、金刚欧德、克诺森华、升佳、欧家等**品牌自发组成;宗旨是“推广普及E0健康地板,传播环保健康消费文化,规范E0健康地板市场,促进行业形成优质、平价、诚信、有序的和谐局面,树立行业的良好形象”。
然而,行业自律到底能起多大的作用?我们无从知晓。可以肯定的是,消费者已经在这场“E0”的混战中已经身心俱疲。
概念,到底能炒多久?
一位从事多年地板行业的经销商说,其实当时国家并没有出台E0标准,基本上每个地板企业所说的E0都是自说自话,说白了,当时的E0就是个概念。
炒概念!这并不是地板行业的独有现象。
但概念到底能炒多久,是地板企业不得不考虑的问题。
“中国的消费者并不是那么好糊弄,靠炒概念,终究是长久不了的!”这时候,圣保罗的创始人杜少波站出来了。这个从事地板研发20多年的技术型董事长一直在其他品牌大推特推E0概念的时候,始终保持沉默。圣保罗成了当时市场上少数没有打出E0旗号的地板企业之一。尽管,它也是地板行业中为数不多的自主研发型企业——曾经成功研发了中国**块强化地板、中国**块油漆面地板。
沉默并不代表毫无作为。2005年5月,圣保罗投入E0专项研发资金,专门成立了一个E0技术的实验室,开始研发国内真正的E0地板。经过半年的实验,**块国内真正意义上的E0地板终于成形。可是经过前期测试,发现这种E0地板的吸水膨胀率过高,很容易引起变形。
为了解决这个问题,实验室再次投入大量资金和研发人员攻关,组建了一个达到国际标准的真空实验室。对生产出来的E0级地板进行了一年多的观测,发现这种方法下生产出来的E0级地板各项指标均合格。
圣保罗研发E0级地板的消息不胫而走,也很快引起了国家人造板标准化技术委员会的关注。
“当时国内地板市场E0地板鱼龙混杂,用的都是企业标准,你说你的好,他说他的好,一个规范的E0地板国家标准亟待出台。”某**品牌的负责人说。
在此情况下,2006年,圣保罗地板的创始人杜少波受邀参加《浸渍纸层压木质地板》国家标准(修订)的起草。直到2008年5月1日,由中国林科院木材工业研究所负责起草的《浸渍纸层压木质地板》(商品名称为强化木地板)国家新标准GB/T18102-2007正式实施,替代2000年版标准GB/T18102-2000《浸渍纸层压木质地板》。