1、产品分析

　　1）材质：成都地区六成地板为实木地板，供过于求的矛盾突出；强化地板、实木复合地板供不应求，应加大市场供应

　　数据显示，成都地板市场以实木地板为主，市场份额达到61%；其次是实木复合地板，市场份额为22%；强化地板受到实木地板的挤压，市场份额出现一定程度的收缩，占比14%，远远低于其他城市强化地板所占市场份额；竹地板市场占比3%。

　　消费者地板材质偏好调查的结果显示，成都地区消费者地板材质偏好以强化地板和实木复合地板为主，累计占比77%，其中43%的消费者对强化地板表达较强购买意愿，34%的消费者倾向于选择实木复合地板；实木地板需求占比稍低，占21%；竹地板需求占比2%。

　　从各材质地板供需关系的对比图中可以看出，实木地板供过于求的矛盾比较突出，数据显示，实木地板的市场供应高于消费者偏好40个百分比，而地板市场的供过于求极易导致产品价格持续走低、商家利润减少，因此，地板厂商需适当减少实木地板的供应，采取相应策略适应新的市场竞争。

　　此外，强化地板、实木复合地板需求旺盛，市场存在较大上升空间，品牌企业可抓住机遇，适当抢占市场份额。

　　2）规格：成都地区地板集中在12mm、15mm、8mm三种厚度，累计占比85%

　　目前成都地板市场产品规格主要集中在12mm、15mm、8mm三种厚度，累计覆盖85%的地板产品，其中12mm规格地板产品覆盖40%，15mm规格地板覆盖24%，8mm规格地板占21%；此外，18mm规格占比9%，11mm规格占3%，其它规格厚度占比3%。

　　3）价格：地板价格集中在100-200元，区间占比高于北京、上海等地10-20个百分点