3、消费特征

　　1）铺设区域

　　超三成消费者倾向于只在书房铺设木地板

　　选择在卧室、客厅、书房三个区域铺设木地板消费者占比偏高

　　通过对杭州消费者的调查发现，在选择铺设木地板的消费群体中，32.9%的消费者选择只在书房铺设木地板；其次是选择在卧室、客厅、书房全部铺设木地板的消费者，需求占比23.5%；此外，部分消费者选择只在卧室铺设木地板，占比18.3%。

　　另外，对比其他主要城市消费者木地板铺设区域的选择结果，深圳、成都等城市消费者选择在卧室、书房同时铺设木地板的比例较高，而在杭州地区消费者对其的偏好程度稍低，占比仅10.3%。受经济条件、产品性能等的影响，杭州消费者更倾向于只在书房铺设木地板。

　　2）地板消费预算集中在1-2万元，占比42%

　　调查数据显示，杭州地区地板预算集中在1-2万元，占比42%，其次是预算在5千-1万、2万以上区间的消费者，占比分别为28%和26%，这三个预算区间为杭州地板预算的主流预算区间，累计占比高达96%；此外，预算在5千以下的消费者占4%。

　　相比于去年地板消费预算调查结果，杭州地区1万元以上预算趋向集中，整体预算水平大幅提升，其中，1-2万元预算占比**为突出，比去年上涨10个百分比，2万元以上预算高于去年同期数据11个百分点。由此可看出杭州地区消费者消费能力及对地板需求的增长。

　　3）杭州消费者对地板色调偏好呈现多样性，深、浅选择接近1：1

　　数据显示，在地板色调的选择方面，49%的消费者倾向于选择浅色调的地板，43%的消费者选择深色调的地板，两部分消费者比例接近，不同色调均受部分消费群体喜爱。另外，8%的消费者认为不会关注地板色调，他们认为产品的价格、品牌等更为重要。