新品上市并不稀奇，稀奇的是这两款产品无论是系列命名还是产品材质、规格尺寸甚至是花色纹理都与大自然和生活家目前在市面上销售的两款产品一模一样。还有一款新品，虽然命名稍有不同，但从规格、材质和花色上来看，明显有圣象·安德森一款产品的影子。 这就是广东力恒木业旗下的比嘉地板推出的两款多层实木新品。

地板企业推出负利润产品 打压同行竞争对手

　　中国制造业历来就有山寨传统，比嘉地板此举是不是山寨地板精神的复苏？笔者就产品成本利润问题访问了某位从事地板生产加工多年的业内人士。在详细询问了产品的参数和材质后，该人士表示说：“如此相近的产品，应该不是山寨。因为山寨**基本也**重要的一条原则就是用低成本换取低价格，也就是通过减低成本来降低产品的售价。而在多层实木地板行业，产品原料是影响产品价格的**主要因素，技术成本并不高，在用料一样的情况下，很难获得低成本，那么低售价也就无从说起了。我看比嘉的产品成本不低，肯定会亏。这么卖应该另有目的。”

　　另一位行业资深营销专家从品牌营销方面提出了自己的看法：“山寨这种行为一般出现在小品牌仿大品牌的案例中，而目前比嘉的品牌价值不低，在多层实木类别中排名也是公认的前几名，应该不至于要用如此手段去‘山寨’大自然、生活家和圣象。我看这么卖应该是一种有针对性的负毛利操作，目的很明确，就是抢占上述品牌的市场份额。这样的手法并不新鲜，在竞争激烈营销观念成熟的家电行业就曾多次上演，如前段时间的美的格力空调战，就出现了用某一两款负毛利产品来撬动市场，打压对手的营销手段。不过如此有针对性的，甚至可以说是赤裸裸的挑战，在地板行业非常罕见，接下来圣象、大自然和生活家将如何见招拆招是个值得关注的问题。”