自互联网的诞生以来整个媒体环境已发生了翻天覆地的变化，传播已经进入混媒时代。在混媒时代，单一的、单向的、灌输式的传播形式已经落伍，取而代之的是双向的沟通传播。如何利用互联网的传播价值，配合传统媒体进行立体营销，将成为企业品牌营销的重要功课。可喜地是，已经有一些照明企业开始意识到了互联网的重要价值。雷士照明走在了照明营销的前沿。2010年初雷士照明开始进行网络推广服务，市场反应极好。仅SEO优化＋关键词营销服务这一项，强有力地占领了网民进入互联网入口。之前，各门店销售基本上是10万/月（淡季）；10-30万/月（旺季），网络销售根本没有营业额。推广之后，只是网络销销营业额6月份就增加了7.5万，差不多占到了传统门店销售额的三分之二，7月份中旬只是网络销销营业额就已达5万。

　　随着传统媒体，如电视、报纸和户外等媒体广告费用的成倍增加，广告效果的逐步减弱，混媒时代的网络传播将成为那些资源有限的中小照明企业寻求品牌突围的传播之道。

　　日本**管理大师大前研一说，把握趋势比抓住机会更重要。照明行业是一个前景广阔的行业，在现有的10000多家企业中，谁**先发现并把握住行业发展的动态趋势，那么谁有可能在竞争中占据优势，并改写行业的竞争规则，推动行业的洗牌和升级。

　　很多照明企业非常困惑，为什么代言人请了，央视广告打了，但市场效果却一般？原因就是他们没有把握住传播环境的动态特征。