那么,如何操作乡镇市场呢?
1、乡镇市场是一个较大的概念,不同的地方乡镇发展程度不一样。珠三角与长三角的乡镇不存在下乡的问题,因为很多品牌壁纸漆 乡镇市场的网点建设己完成,需要的是精耕细作。而一些经济落后的省份县级市场做的远不够,所以还未到下乡的时候。只有完成了多数的县级市场的覆盖且县级市场工作较为稳固的区域,根据当地乡镇的发展水平,方可合理布置网点。
2、乡镇市场的开发需要循序渐进,不能一蹴而就。需要客观因素(乡镇市场的消费潜力逐渐释放)与主观因素(企业的持续培育、不断推广)相结合,顺势而为方能水到渠成。
3、乡镇市场的营销方法要求一地一策,不能采取一刀切的方法。
4、“壁纸漆品牌 ”与“品牌壁纸漆 ”:二者并不是同一概念,“壁纸漆品牌”泛指所
有的企业生产的壁纸漆产品,无论其定位如何,好卖与否,品牌含金量如何。而“品牌壁纸漆”是指壁纸漆品类中“**度高、美誉度高、品牌含金量高”的壁纸漆品牌。且须满足如下三个条件:一是产品品质及价位在行业内属于中高档、定位于中高收入群;二是注重营销,营销部门在企业属于核心地位(生产型企业不会注重产品品牌,营销部门势单力薄),三是有专门的品牌建设的投入与管理品牌的部门如市场部等。以上三个条件缺一不可。而低端产品的企业现状与上述“品牌壁纸漆”的三个要求恰背道而驰。本文探讨的内容仅适合“品牌壁纸漆”,不涉及或不适用于低端的壁纸漆产品。