消费者对木地板的需求，已经由单纯的功能需求转向文化需求。地板消费理念的转型，使消费者从喜欢购买传统的大规模工业制成品，转变为追求手工地板生产所带来的个性化和时尚感。为了迎合这个消费群体，很多企业开始对自身产品进行了文化包装，从中国古代文化、西方古典文化、现代文化以及其他艺术形式中汲取营养和创意灵感。旨在提高木地板本身的文化表现力，使结构、造型简单，创意空间有限的木地板变身为一种文化产品。从而试图在激烈的竞争状态中，**时间捕获消费者的芳心。

　　产品文化是品牌文化**直观、**具体、**形象的体现，是品牌物质文化的主要组成部分。比如圣达地板在研发拼花系列初，即通过揣摩研究毕加索中期拼贴技艺在画作上的**体现，进而研究产品形态的表现形式，**终确认圣达拼花系列的开发和延伸以毕加索立体主义为设计主旨和文化特征，从而完成了文化确认，树立了较为鲜明的风格。

　　总之，地板企业应通过技术创新和工艺改进，将产品与文化真正结合，从“复制”的泥潭中逐渐走出，走向品牌定位个性化、产品结构多元化，通过新技术、新工艺的应用，通过新理念、新主张、新形式的推广。