所以在这样的环境下,好的企业更应该提高自己的品牌。而消费者在购买的同时,也应该考虑品牌,而不能只看价格。有业内人士认为,衣柜和配套这个行业并不高深,只要木匠一个人就能把家里的衣柜、橱柜、门都做好了,这显然是不好的,如果碰到一个出色的木匠会有他自己的风格。所以慢慢地工厂化、产业化一定是一个趋势,一个行业发展起来了,产业化就发展起来了,工厂化、品牌化也会发展起来。
整个行业本身就跟品牌的建设密不可分,一个轻装化的企业,完全可以踩在人家肩膀上赚大钱,以前很难想象做一个移门可以做到1亿,现在看来完全可以做到。
移门行业并不是门槛特别高的行业,受部件产品集成性的影响,现在没有一个品牌能够做到全国**。“上海生产厂商**多的时候有100多家,也没有什么品牌,所以产业化、品牌受市场因素的影响比较大。”笔者走访了上海比乐移门的负责人彭总,彭总认为:“价格”是把双刃剑,做得好,服务和品牌的价值就显示出来,做得不好也很容易受到打击,如何提高品牌的**度,避免概念化,服务落到实处才是关键所在。
目前,行业不少是通过消费者之间的口碑相传,逐渐培育品牌,但移门长期发展,还是要通过建立行业标准规范管理来服务,品牌宣传投入也企业长期发展策略的组成部分。
当前,大环境不景气,有人说它将给中国的木门行业带来一场灾难,一方面是人们银根紧缩,消费减少;另一方面是外销企业转内销,势必会导致国内木门市场动荡,尤其是中小企业的生存将面临困境……