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国内陶瓷品牌抢滩中高端市场强化价值论

来源:九正建材网 发布日期:2010-08-27 10:45:12 查看次数:
【九正建材网】 随着高消费群体的迅猛增加、消费能力的快速增长,以及家居空间装饰受到更高的重视,国内开始出现了服务于这种客户群体与消费需求的高端品牌。

  其中大多是**品牌或外资品牌,而围绕着建筑陶瓷行业,这样的现象正在上演。在数十家**陶瓷品牌中,欧神诺陶瓷、金舵陶瓷、、马可波罗等一线品牌开始了高端之旅。      去年9月,**品牌欧神诺陶瓷推出了其中高端系列的铂金玻化砖,在高端瓷砖市场引起震荡反响;今年初,IC微晶、奢华风两款原创精品面世,欧神诺陶瓷开始奠定在高端瓷砖市场的领军地位。而蜜蜂、蜘蛛、雅素丽、范思哲、加德尼亚等意大利、西班牙品牌虽然以高价位著称,同时凭借进口优势,但并不像汽车、手表等行业,进口品牌占据了**地位;在高端瓷砖市场上,欧神诺等国内品牌扮演着关键角色。      高端瓷砖的春秋角逐      和其他行业相比,国内瓷砖市场品牌林立,市场集中度极低。目前没有一个品牌的市场份额超过5%,缺少能引领左右市场的强势企业与领导品牌,也表明建筑陶瓷市场还没有形成稳定的市场格局,市场的变数还很大。中高端瓷砖市场同样是这样的状况。另据一份报道声称,2010年市场瓷砖市场容量可能1300亿元,其中高端市场占10%,中端市场30%、低端市场60%,从中可以看出,高端瓷砖市场占有率虽低,但以利润作考量,则是非常有吸引力的。

欧神诺陶瓷

  在中外陶瓷品牌的比较上,双方优劣势明显,比如国内**陶瓷品牌在设计方面已经表现出了相发高的水平,所采用的现代建陶科技与世界先进水平并无差距,而且**度、渠道等都相对较完善。而外瓷品牌的瓷砖虽然在设计、工艺等方面保持了不错的优势,而且迎合了部分人的洋品牌虚荣心理,自身的历史悠久,给人以文化内涵厚重之感,但过高的价格、销售渠道的不健全、**度极低等问题是其弱势,使得消费者基本不了解进口品牌。

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