国内外的展会很多,几乎都不会限制企业参加。不过,笔者日前意外获悉,由中国家电协会主办的第十届中国家电博览会却呈现出另一番景象,由于参展的大型家电企业很多,而近30000㎡的展出面积竟无法满足需求,主办方只能不断要求报名参展的企业调整或缩小展位面积。
“这可真让人犯难,很多家电企业都不同意协调,甚至还嫌我们安排的展位太小。”中国家电协会展览部负责人刘秀丽**近很苦恼。
据她介绍,自今年六月中旬启动招展以来,已陆续收到全球上百家**家电企业的报名申请,其中就有:海尔、美的、格力、西门子、博世、惠而浦、大金、A.O史密斯、三洋、海信、科龙、新飞、美菱、方太、老板、志高、九阳、澳柯玛、格兰仕、星星等消费者耳熟能详的品牌。
据了解,大型企业参展热情高涨,与上半年中国家电市场保持高速增长的势头密不可分。按照工信部提供的数据显示,彩电、冰箱、洗衣机、空调这四大家电零售总量达到了5727万台,零售量达到1447亿元,同比增长在30%以上。产品销量的大幅提升,为家电企业创造了足够的利润空间,直接推动了企业做大做强品牌的决心。
与广告宣传不同的是,展会作为一个专业平台,除了能很好地展示企业的品牌形象之外,还能有效实现企业与目标客户群的双向沟通。尽管参展需要一大笔费用投入,但从品牌宣传、客户沟通、技术交流等多个角度考虑,企业依然获益匪浅。据悉,短短四天的中国家电博览会,就有近三百家主流媒体展开报道,以及数万名观众到场参观,这对企业而言,潜在利益是不可估量的。
不过,鉴于国内同类型的展会越来越多,有业内人士就建议企业要理性做出安排。如果盲目参展,企业往往无法取得预期收益。按照大型企业的通用做法,就是从媒体数量、观众质量、展会组织等几个因素对展会做出全面评估,再决定何去何从。