在全球倡导低碳经济的今天,太阳能作为一种清洁无污染的新能源,日益成为新的消费趋势和关注热点。由于太阳能热水器制造门槛较低,众多国内企业纷纷投身这一行业,于是高度同质化的太阳能产品大量涌入市场。对太阳能企业而言,能否拥有销售能力强大的分销渠道便成为市场竞争的制胜关键。
业内人士分析认为,作为家电下乡产品的太阳能热水器企业要想赢取更大的发展空间,不妨可以借家电渠道走企业的发展之路。正如业内人士所分析的一样,目前一些一线**太阳能企业已经开始了家电渠道的借力发展,为太阳能产业的发展开拓出另一种路径。
渠道面窄制约发展
目前,太阳能热水器市场存在一个不容回避的事实--"粥多僧少",生产企业多,产品多,但优秀的太阳能热水器经销商很少。毕竟,太阳能热水器的制造门槛不高,众多企业的快速介入容易造成无品牌、无特色、无优势的"三无"产品蜂拥进入全国市场。而专营太阳能热水器的经销商则刚刚兴起,经营思路和市场策略都尚不成熟,在缺乏生产企业有效指导的前提下,太阳能产品分销能力较差。
尽管太阳能热水器企业在进行市场招商时,都是拳脚并施,想尽办法争取经销商加盟,改进产品工艺、制定优惠政策、发布招商广告、组织工厂参观,然而太阳能热水器招商不是难在企业战略错位,而是苦于寻找不到合适的渠道商。渠道面窄是太阳能热水器招商难的主要原因。