在**收宫“
陶瓷时装化”、“天下无砖”两个时代的辉煌之后,
欧神诺陶瓷今年全力打造“奢瓷主义精英生活”,在欧神诺陶瓷提倡的这种新价值体系中,从陶瓷出发赋予了精英生活的新解读,提倡原创、科技、健康、时尚、愉悦、尊贵的核心内涵。非常显著地是欧神诺陶瓷从3月开始连续推出“原创精品挑战山寨价格”、“盛惠5.1全国奢瓷体验大行动”、“奢瓷主义设计生活”等经典活动,并在8月份推出“奢瓷盛宴价值风暴”,再度掀起奢瓷生活体验的价值高潮。
一贯以沉稳务实著称的
金舵陶瓷也在“贴近好生活”的品牌主张下提出“领航生活美居天下”的品牌理念,全面打造以优质、优美、优雅、优雅为特征的“优生活”,其中,“美”代表美好,从空间给人的感受着眼;“居”代表宜居,注重空间功能性、舒适性以及绿色环保的统一;“天下”则是从社会责任出发,金舵陶瓷提出了让天下的人都能享受美居生活。其明星产品帕拉依巴单品年度销售突破亿元大关,赢得“反腐斗士永不褪色”美誉,是“领航生活美居天下”在产品上的生动体现。
更值得一提的是,享有“品质精英”之美称的天纬陶瓷全面清晰化品牌风格,在“追求好砖100%”的基础上提出了“四个100%”,由信念100%、沟通100%、品质100%、服务100%系统组合而成,并且在此基础上提出了“缔造品质空间”的经营主张。
消费群体细分精英阶层受重视
经济快速增长、生活富足、物质极大丰富,以及消费能力、消费需求的进一步增长,特别是高收入群体的扩大、购买力提高,一些主流的
陶瓷品牌开始围绕这样的消费群体提供针对性、个性化、品位化的高端服务。