小家电市场有“家电领域**后一桶金”之称，众多企业纷纷闯入，试图分一杯羹，导致市场龙蛇混杂。一些中小型企业技术落后，产品质量低劣，严重损坏了行业形象。对于质量低劣的产品，业内人士认为，在很大程度上是由于企业为了降低成本造成的。产品质量差，卖不出去，**后还是返还到企业重新加工，既浪费材料，又浪费人力，更重要的是，低劣产品损害了产品在消费者心目中的形象，不利于品牌形象的塑造。

　　对于大家电来讲，消费市场竞争十分激烈，利润薄如刀片已经不是什么新闻，而且，大家电的“红海”竞争的局面将长时间持续。一半是海水一半是火焰，与大家电“**坏的时代”形成鲜明对比的是，我国小家电却迎来了自己的黄金发展期。据中国商业联合会等部门近日发布的消费品市场统计结果显示：目前，中国小家电市场每年正以10%至14%的速度增长，市场普及率相对比较低的小家电孕育着惊人的市场潜力，已经成为家电市场新的利润增长点。

　　小家电的巨大市场空间使很多家电制造企业加入了本轮“掘金之旅”，同时也造就了一批极富特色小家电企业，万喜电器就是这样的一个企业。经过不断地培育和发展，万喜已经由一个名不见经传的小品牌迅速发展为现在行业的**品牌，成为中国厨卫电器行业中的一匹黑马。

　　品牌先行

　　调查表明，消费者在选购小家电产品时**关注的因素依次为品牌、质量、价格。如今厨卫产品的竞争很大程度上就是品牌的竞争。一直以来，中国厨卫企业以“低品牌”门槛的进入理念影响着诸多厨卫企业的营销思维与品牌建设发展观，大多数厨卫企业过多看重销量而忽视了品牌自身的建设。

　　万喜自创建以来，即奠定了走创立品牌的发展之路，连续不断地在中央电视台投入万喜产品及形象广告，以环保大使著称的李冰冰小姐为万喜电器欣然代言，并且不断增加“万喜”品牌的销售店及售后服务点，提高产品及服务的质量，如今的万喜已经发展成为“广东名牌”、“中国**”。

　　“万喜深知品牌是市场竞争的利器，我们的品牌建设更重要的是注重创新而非盲从，在创品牌的过程中，万喜经受了市场的考验，这也是万喜拥有雄厚综合实力的关键。”万喜总经理冯建龙告诉记者，“良好的品牌美誉度也拉动了产品的终端销售，提高了产品的溢价能力，也让万喜收获了品牌建设的果实。”