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让“竹消费”热起来

来源:九正建材网 发布日期:2010-07-20 15:41:48 查看次数:
【九正建材网】 我国是名副其实的竹子王国,竹类资源面积和产量均居世界**,其中竹子中性能**优良、利用价值**高的毛竹,90%分布在中国

    我国是名副其实的竹子王国,竹类资源面积和产量均居世界**,其中竹子中性能**优良、利用价值**高的毛竹,90%分布在中国。我们可以自豪,我国是世界上竹子加工水平**高的国家之一,竹材工业化加工利用的规模和水平都居世界之首。但我们没法骄傲,作为世界上利用竹子历史**悠久的国家之一,现在我国却称不上竹消费大国。

    如何让竹消费热起来?记者找到的答案至少包括三方面:其一,消费者对竹产品存在的误解亟须尽快消除;其二,竹产业亟须改变过分依靠海外市场、墙内开花墙外香的现状,做到国内国际两个市场“内外兼修”;其三,我国的消费者环保消费、低碳生活理念还需引导和加强。

    对竹产品需要消除误解

    竹产品中**大宗的是竹地板。我国是竹地板生产大国,但产品60%出口,欧美发达国家是主要消费国。

    记者多方求问:为什么欧美消费者那么喜欢竹地板?得到的答案大同小异:欧美发达国家消费者环保意识强,在竹地板和木地板之间,更愿意选择对环境更友好的竹地板。记者也多方请教:国内竹地板消费为什么不热?得到的答案不尽相同,但有一点大同小异:国内很多消费者对竹地板存在误解。

    误解之一:竹地板易发霉、虫蛀、开裂。千百年来,在我国,竹子曾长期停留在原竹利用和手工编织制作农具、家居用具等初级利用阶段,竹材给人们留下的印象是容易发霉、虫蛀、开裂。张齐生院士介绍说,现代工业技术已经完全解决这些问题,竹地板在我国北方地区也可长期使用,我国的竹地板大量出口欧美,也能适应那里的气候条件。

    误解之二:竹产品是低档货。不少人认为,和实木制品相比,竹材制品档次低,摆不上台面。但实际上,随着技术进步,竹材完全可以造出高档产品。比如采用竹子重组技术制作的重竹仿古家具,甚至摆进了国际奥委会主席罗格2008年奥运会期间在北京的办公室。“这是我见过的**伟大的工艺,如果可以,我更愿意住在我的办公室里。”罗格主席对这套家具颇为喜欢。再举两个例子,耐克德国公司和IBM欧洲公司办公楼用的是竹地板;奔驰宝马汽车的内饰也选用了竹产品。

    误解还有不少,消除误解需要一个过程。了解、体验到消费是**好的消除误解的办法。

    竹产业需要内外兼修,两条腿走路

    竹消费需要宣传引导,企业责无旁贷。

    “由于我国竹产品在海外备受青睐,很多生产企业重外销轻内销,大多热衷于做贴牌出口,利润虽微薄,但相对稳定,对国内市场的开发远远不够。”浙江省安吉县竹产业协会会长胡正坚说。竹业产值占到全国1/5的安吉,竹产品70%出口。国际金融危机冲击来袭后,很多企业开始转身:加大投入,创品牌,拓内需。“国际金融危机爆发后,我们开始更多地研究内需,研发生产适销对路的产品,加大国内市场营销力度。”浙江永裕竹业股份有限公司董事长陈永兴告诉记者。**让陈永兴苦闷的还是消费者不买账。为此,永裕已在杭州开设了**家全竹低碳家居生活体验馆,更多的体验馆建设计划也在制定中。

    情况也并不是那么悲观。把主要精力放在国内市场的江西康达竹业集团,依靠公司庞大的营销网络和完善的市场管理,竹地板连续6年在国内市场销量**。董事长赖学桂深有体会地说:“集团这几年通过加大营销、宣传力度,很好地拓展了国内市场,同时提高了消费者的认知度,国内消费者对竹地板的认识正逐渐变得全面和客观。”

    国内国际市场两条腿走路,加大自主研发的同时做好销售渠道,创好品牌,这是竹制品企业的现实选择。虽然这一过程要投入更多,短期效益不会太好,但从长远看企业会受益匪浅。

    让“竹消费”热起来,我们还需做什么

    竹消费理念的形成需要提高认识,也需要加强引导和鼓励。陈永兴告诉记者,竹制品加工企业要抱团闯国内市场,让更多的消费者正确认识竹产品,继而更多地消费竹产品。为此,张齐生院士组织42家企业成立了中国品牌竹地板企业联盟,通过采取宣传、营销等措施,加强对消费者竹消费理念的引导和培育。竹消费理念的培育,政府的作用相当关键,能做的事情也有很多。比如,能否将竹地板等竹制建材列入建材下乡目录;能否像支持小排量汽车消费那样支持竹消费……要让竹消费热起来,关键还是要靠消费者买账。消费竹产品,就是践行低碳生活方式,就是为节能环保事业做贡献。多用竹,就可以少用木,少用塑,少用钢,就可以让生活更美好,让世界更美好。  

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