家具业全民“电子商务化”

　　据记者观察，目前，包括红星美凯龙、居然之家、蓝景丽家等流通商，曲美、全友、皇朝等家具生产商，以及名目繁多的家具网站可谓琳琅满目，均不同程度上地展开网络营销，更涉及了B2B、B2C、C2C多种模式，即便是一些小型家具生产商和一些家具定做商也会以自己的网站为根据地，小做网店生意。

　　大致归纳，如今网上的家具电子商务网站共可分三类，首当其冲的当属网等网店平台；次之是红星美凯龙等依托实体店家具卖场建立起来的网站；而后是如曲美e世界等**品牌设立家具网店。

　　对此，中国家具协会副理事长朱长岭曾公开表示支持态度，“目前家具行业的品牌集中度还很低，企业在市场份额的占有率上还可以大有作为，而网络渠道不失为一个好的突破口。如今80后正逐渐成为网络消费的主力军，他们的消费喜好、消费习惯与大众消费有所差异，对于家居企业来说，把握好这部分群体意味着能够锁定更多的目标客户，创造更多市场空间。”

　　家具电子商务业绩不俗

　　电子商务的营销模式在家具业上下游均得到认可，这也证明了家具业运用电子商务的成功，毕竟复制成功也是一种成功。

　　而在此之前，经济危机**为惨烈的2008年、2009年，有数据显示，我国家具出口额由269.1亿美元，占全球家具贸易总额的24.2%大幅下挫，销售额一度下降了60%-80%；而即便是那些及时转舵，开拓内销市场的家具企业在**困难的那段日子里，也承受着销售额将近20%-40%的下滑。正是这穷途末路的紧逼，一些内销企业着手选择成本更低的电子商务销售模式，**终获得了成功，而这成功也就顺理成章地在家具业中推广开来。

　　据曲美家具网络营销部门向《证券日报》记者提供的数据显示，自从去年6月份曲美网店上线，10月份做调整改版后，统计数据显示，在北京、上海这样的一线城市，电子商务销售已经占到了总销售额的30%到40%，在二、三线城市甚至能占到50%。

　　曲美家具营销部张媛媛告诉记者，“去年曲美家具的销售业绩上涨近40%，电子商务在中间起了非常重要的作用，而且去年也只是我们尝试性地经营电子商务，今年我们会放大手笔去做经营。”

　　“曲美全国近600家店内都有一个展区，这个展区由原来的2000平米缩减到200平米，展示的都是电子商务的家具，顾客可以实际体验家具，可以利用展区内的电脑上网在线订购或者导购人员帮助上网免费订购，订单直接下到总部，这就节省了很多中间环节，降低了费用。”张媛媛表示。