石材是一种产品，但是，要打造此种产品的品牌并非一件易事。因为，石材并非是一种单纯的物品，表面上看，是“石不可言”。但细细琢磨，方知她是有生命的，她并不能像其他商品一样，可以找个明星当代言人来使她在国际国内石材市场上推广石材的品牌。

    　企业要在激烈的市场竞争中立于不败之地，就必须创造名牌产品。名牌不仅是一个企业经济实力和市场信誉的重要标志，拥有名牌的多少，是一个国家经济实力的象征，还是一个民族整体素质的体现。当今的许多企业为了打造自己的品牌，不惜花重金聘请影视明星、歌星当代言人，为自家的产品作推广。而石材与众不同，她没有代言人，要打造中国石材品牌，只有靠自己了。这也许就是，人们所说的“石不可言”（石头不能说话）吧！ 

   　有资料显示：我国石材荒料和花岗岩出口居世界**；国内石材的消耗居世界**；石材产量居世界**；石材产品连续几年成为建材行业单类产品的出口冠军。

 　   中国石材行业：打破“石不可言”锻造金字品牌

　　但是，在品牌竞争的市场里，却找不到中国石材品牌的影子，人们当然不禁要问：中国有世界产量**的石材，却没有世界销量**的产品，也没有世界利润**的产品。对中国这样一个石材消费、生产、进出口大国来说，似乎是一件极不正常的事。

   　 但如果我告诉你，在上万家石材企业中，有中国自己石材品牌的企业寥寥无几，中国石材**品牌、世界名牌更是闻所未闻，也许你也就不觉得有什么不正常了。

   　 那么，中国石材为什么没有自己的**品牌和世界品牌呢？是石材企业不想要，是市场不需要，还是在石材产品创品牌的理念和过程有什么问题？

　　国内石材产品结构不平衡，供过于求。国内名牌资源短缺，众多小企业技术装备落后。我国虽然是石材资源丰富的国家，但能与世界**品牌，如印度红、意大利金花米黄、挪威蓝等媲美的品种真是少得可怜。由于我国石材企业多数是个体和乡镇小集体，这些企业的工作人员一般为当地农民，不懂生产技术，其装备落后，属于毁灭性开采，严重破坏了石材这一不可再生资源。出口产品档次低，数量大，进口产品档次高，价格高。行业结构不合理，整体水平不高，开发环境有待优化。石材市场不规范、不完善，资源开发控制不严格，影响了石材行业的可持续发展。哎，想要把“我”打造成世界名牌产品，那可是有一点难啊！