“当时考虑到我们企业刚起步，**度不是很高，靠高成本的广告传播，投几千万元在央视等媒体做广告，资金投入比较多，但效果并不一定很好。我们请朱丹代言，用较小的成本，让更多经销商和消费者能够认可我们这个品牌，从目前的效果来看，应该说这一策略是对的。”陈利新说。

　　同样，请曾志伟代言的恒成门业也成立于2007年。该公司总经理胡小宁认为，作为永康门业的后起之秀，请明星代言有两个目的：一是利用代言人自身的气质内涵和企业的品牌内涵产生共鸣；二是利用代言人的**度和影响力在较短时间内提升企业的品牌**度和影响力。

　　代言人要符合企业文化

　　“我也不知道他们为什么选中我做代言人，可能因为我姓房吧。”这是去年“龙太子”房祖名面对媒体的追问，抛出的一句可爱的回答。房祖名代言的永佳门业2004年进入钢木门行业，是永康**早进入钢木门行业的企业之一。该公司总经理王华静认为，企业在代言人的选择上，**注重的是明星形象与产品品牌的一致性。

　　“我们考察了很多代言人，作为钢木门、室内门这样的产品，它的品牌特性是低调、美观，维护和美化居室环境，因此请代言人必须在形象上有这种特质。房祖名的形象健康、时尚、前卫，而且低调、谦虚，像邻家大男孩，这跟我们的品牌形象是一致的。”王华静说，从企业文化的层面来说，无论是品牌形象，还是代言人个性，包括老板的处事风格，都应该是一致的。