在以品牌为主导因素的消费环境中，决定产品品质与技术含量的是产品的设计和研发。研发设计能力直接决定其产品风格和品牌个性，是家纺企业创建品牌的基石，是决定产品附加值高低的关键，更是一个家纺企业核心竞争力的**重要所在。

　　家用纺织品设计是整体纺织业技术实力的集合体，它既是相对独立的，又是一个系统的工程，其不但涉及纺织品设计的三个层面：面料设计、花型设计、产品造型设计，还需要有纺织业整体技术实力为技术支撑。

　　在家纺行业中，由于各企业规模小、实力弱、且推出新品被模仿快，很多企业基本不进行研发设计，整个行业中，模仿、抄袭、仿制现象较为普遍。一线品牌抄富安娜的，二线品牌抄一线品牌的，三线品牌抄二线的，不入流品牌抄三线品牌的，这样一层一层的抄下去，**终，众多的家纺企业都缺乏自己的核心竞争力。没有核心竞争力的家纺企业，有如建立在黄沙上面的大厦，将一吹就倒。

　　产品毕竟是家纺行业的基础，没有好的产品设计，家纺品牌就有如空中楼阁，有如雾里看花。一个以前仅仅作为“床单被罩”而存在的新行业，要开创新的历史纪元，缺乏产品设计能力并不奇怪。奇怪的是众多的家纺企业都不愿意在产品设计上投入更多，而是一味的模仿，这就使得行业陷入了一个恶性循环。

　　产品设计是一个薄弱环节，与产品设计相同的是，家纺行业印染环节也非常薄弱。

　　在印染和设计环节缺乏核心竞争力，这就是家纺行业普遍的现状。

　　而一些真正具有远见卓识的企业，从一开始，就从印染与设计方面，建立起自己的核心竞争力。这方面**杰出的代表，应该非富安娜莫属。

　　富安娜是行业中**个旗帜鲜明地提出要做“艺术家纺”的企业，它把“原创设计、创新发展”视为企业发展的核心竞争力，把产品研发设计放在企业发展的**重要位置。

　　富安娜总裁林国芳经常讲一句话：“家纺行业没有设计、没有创意，那就只能算是卖布”。

　　通过大力引进人才和内部精心培养，富安娜组建了一支在国内家纺行业实力居前的研发设计团队，每年推出新款花型100多种、新产品400多款，现拥有各类花型和款式3,000多种、产品5,000多款。公司拥有外观设计专利7件、实用新型专利1件、著作权121件，是国内同行业中拥有自主知识产权**多的企业之一。

　　在设计核心技术开发方面，更重要的是，富安娜还发现圆网印花由于花型设计限制，一张床（单）面需要几次重复花型。通过持续不懈的自主研发，富安娜将欧洲时尚的设计理念与民族绣花工艺相结合应用于床上用品，实现了普通印染花型与绣花艺术的**结合，并推出了平网印花工艺。

　　平网印花工艺，使得富安娜成为国内**也是**的一家推出代表国内床上用品行业**高水准的艺术平网印花系列产品，也使得富安娜成为目前全球仅有的实现平网印花产品规模化生产的两家厂商之一。而且平网印花系列产品工艺难度大，其他厂家难以复制和模仿。

　　正是因为在平网印染工艺和设备方面，建立起了别人难以模仿的核心竞争力，才使得富安娜在研发设计和品牌销售两个环节，勾勒出家纺业界****的“微笑曲线”，开创了一个以“原创艺术”为核心的家居生活新时代。

　　从这些家纺行业**企业的成功中，上海超限战营销策划机构总结出，在条件许可的情况下，家纺企业，应该通过产业链的往上延伸，控制印染环节；再通过产业链核心环节——产品设计环节的投入，控制产品设计环节；这样，企业形成对印染和设计两个环节的掌控，就形成了具有核心竞争力的产品开发和生产能力，为企业的霸业奠定基础。