国际上小家电市场的集中度很高,基本由几个**企业主导。以美国小家电市场为例,在厨房家电各个细分市场虽然品牌很多,但前五名占有70%以上市场份额。目前中国厨房小家电细分行业规模小,部分市场份额分散,尤其在烹饪大家电(灶具、吸油烟机等)、厨房非烹饪小家电(电水壶等)子行业,前五名市场份额集中度尚未超过40%。
此外,卫浴用品中的水**和陶瓷制品过去几年销量增速在5%左右,但销售单价的增长均超过10%,消费升级趋势明显。卫浴行业的市场份额十分分散,外资品牌Toto、科勒等占据了强势品牌地位。近几年国内品牌初露头角,金属水**中,中宇、九牧等逐步以中端定位获得前两名市场份额,其他陶瓷用品领域中,剑牌、惠达等国内品牌已排名前二,但也还未与国外品牌拉开差距。